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목 차
1
PPL의 정의 및 드라마 속 PPL 도입
2
드라마에서의 PPL 사례와 효과
3
TV에서의 PPL 규제
4
드라마 PPL의 SWOT 분석
5
드라마 PPL의 나아갈 방향
PPL in Drama
PPL
In Drama
정의 및 PPL 도입
TV에서의 PPL 규제
PPL 사례와 효과
SWOT 분석
PPL의 나아갈 방향
PPL 이란?
제조회사가 자사의 특정 소비제품을 TV 방송이나 영화에
삽입하는 것
브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아닌 협찬 업체의 이미지나
명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게
홍보하는 일종의 광고마케팅 전략.
협찬 기업은 영화사에 이러한 형식으로 제작비를 지원
함으로써 광고비를 대신함.
PPL
In Drama
우리나라 드라마의 PPL 도입
PPL in Drama
이전에는 드라마 속의 소품이 그 이상의 의미를 지니지 못했음
정의 및 PPL 도입
TV에서의 PPL 규제
PPL 사례와 효과
SWOT 분석
PPL의 나아갈 방향
드라마 속의 소품, 장소들이 시청자들의 관심을 끌게 되어
경제적 효과를 창출, 기업체들이 PPL에 관심을 가지기 시작
1997년부터 대기업들이 투자에 나서기 시작
삼성 영상사업단, MBC ‘그대 그리고 나’ 에 3억원 지원
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