전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오
분야
hwpII. 현금젖소(Cash Cow)
III. 의문표(Question Marks)
IV. 개(Dog)
* 참고문헌
상대적으로 높은 시장점유율을 가진 시장리더로서 현재 높은 이익을 내고 있고, 시장성장률도 높아 미래의 성장기회도 풍부하기 때문에 별(Star)로 칭하는 사업단위이다.
별(Star)에 속하는 사업단위는 전체 포트폴리오의 성과를 높이는 데 있어 핵심적 역할을 한다. 이 사업단위는 급속한 성장기회를 활용하고 생산시설을 확충하는 데 필요한 자본 등을 지원하기 위해 많은 투자를 필요로 하며, 경쟁우위를 지니고 있어 수익률이 높다. 따라서 이 사업단위의 현금흐름은 적자일 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다.
별(Star)은 장기적으로는 시장성장률이 둔화되면 현금젖소(Cash Cow) 사업단위로 전락하게 된다.
