[성장기업의 경영전략] 제품-시장전략(시장침투전략, 시장개척전략, 제품개발전략, 다각화전략)

[성장기업의 경영전략] 제품-시장전략(시장침투전략, 시장개척전략, 제품개발전략, 다각화전략)-3

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레포트 > 경제경영계열
2020.02.05
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소개글

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I. 시장침투전략

II. 시장개척전략

III. 제품개발전략

IV. 다각화전략
1. 수평적 다각화
2. 수직적 다각화
3. 집중적 다각화
4. 집성형 다각화

* 참고문헌

본문내용

IV. 다각화전략(diversification strategy)

이는 새로운 제품분야와 새로운 시장분야를 결합함으로써 발생하는 성장전략이다. 다각화의 이유는 기존시설의 노후화나 시장의 포화상태 등으로부터 벗어나 수익률을 증대시키거나, 기업의 경기적 위험을 분산시키거나, 현금의 과다보유나 부산물의 이용 등 다각화가 확대화보다 이윤을 증대시킬 수 있기 때문이다. 다각화의 형태는 다음과 같다.

1. 수평적 다각화

: 기술적으로나 마케팅적으로 동일한 범주에 속하는 다각화로 주로 판매시너지를 추구한다(자동차회사가 오토바이, 잔디 깎는 기계 등을 생산하거나 가정용 전기기구를 생산판매).

하고 싶은 말

핵심 개념을 간략하게 요점/정리한 과제물입니다.

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