분야
hwp2. 아모레퍼시픽 조직문화
3. 화장품산업의 특성
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아모레퍼시픽 STP 분석
(1) Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 미래방향제시
화장품산업은 인종에 따라 피부특성, 생활 문화 의존성이 강한 산업이다. 피부특성 및 화장 습관의 차이로 인하여 대부분의 국가에서 내수중심 산업으로 성장해 왔다. 특히 중진국 수준일수록 내수치중이 심하고 선진국으로 갈수록 내수중심에서 벗어나고 있는 경향이 있다. 또한, 화장품 산업은 문화∙기술의 집약적 산업으로서 국가의 경제적 부가가치를 높일 수 있고 이미지 향상도 가져올 수 있다. 다른 산업분야에도 긍정적 효과를 가져오는 고부가 가치 산업이다. 화장품 유통은 백화점, 화장품전문점, 방문판매, 통신판매 등 다양한 유통구조를 지니고 있다.
그리고 화장품은 신체의 부위 및 특성에 따라 다양한 품목이 있으므로 유형별로 많은 품목이 생산되고 있다. 비교적 기호성과 유행성이 강한 특성을 지니고 있다. 제품의 사양이 다양하여 다품종 소량 생산체제를 가지고 있다.
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
아모레퍼시픽의 강점으로는 효율적 자체생산 및 다양한 유통망과 다점포 확보한다는 점이 있다. 그리고 고가전략 취하는 동시에 중저가 전략브랜드 따로 설정하여 시장세분화에 활발히 대응한다는 점이 있다. 예를 들어 프리미엄 브랜드 '설화수'를 중심으로 고가 전략을 전개하는 동시에 이니스프리로 중·저가형 화장품 시장도 석권한 것이 그 예이다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^
