![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0001.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0002.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0003.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0004.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0005.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0006.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0007.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0008.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0009.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0010.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0011.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0012.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0013.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0014.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0015.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0016.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0017.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0018.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0019.gif)
![[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107322-0020.gif)
분야
ppt강화를 위한
Advertisement & Promotion Plan
펜잘 선정동기진통제
시장현황
S W O T 분석
S T P 분석
MARKETING MIX
기존광고
분석경쟁사 광고
비교기존
광고의 문제점 및
향후 개선방향
FCB 모델을 통한
전략목표 설정
20~30대 여성에게
速效性으로 포지셔닝 하기 위한 광고 전략
速效性 이미지를 극대화하기 위한 키워드 제안
20~30대 대표여성 Speed Penzal Promotion 전략
그녀를 위한 Speed Penzal Promotion Strategy
Recognition 단계
Experience 단계
Communication 단계
출시 이후 20여년 간 소비자들에게 낯익은
진통제 브랜드로서 많은 사랑을 받아왔음
그러나, 최근 들어 시장 점유율 면에서 1위
게보린과의 격차가 좀처럼 좁혀지지 않고
있는데 반해 3위 타이레놀과 치열한 경쟁
속에서 2위 자리를 간신히 유지하고 있음진통제 시장의 선도자로서 확고한 지위를 누리던 ‘펜잘’ 브랜드가 현재 이처럼 고전을 면치 못하고 있는 까닭은 무엇일까?
최근 여성의 급증하는 사회진출로 인해 그 중요성이 더해지는 20대
여성 고객을 확보하고,
‘사랑받는 장수 의약품 펜잘’의 옛 명성을 회복하기 위한 한
수단으로서 ‘펜잘’의 광고가 나아가야 할 방향을 제시하고자 함
現 시장 규모 : 약 360억 규모 (04년기준)
게보린ㆍ펜잘ㆍ타이레놀 3강 체제.
두통약 시장은 성숙 단계에 진입
차별화된 광고 와 마케팅 전략으로
기존 고객군에 20~30대 젊은층을
target으로 하여 새로운 수익원을 확보
