![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0001.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0002.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0003.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0004.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0005.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0006.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0007.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0008.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0009.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0010.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0011.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0012.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0013.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0014.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0015.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0016.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0017.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0018.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0019.gif)
![[광고기획서] ktng(KT&G) 광고기획안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107463-0020.gif)
분야
ppt2. 기업 환경 분석
(1) 광고 목표 고객 분석
(2) 기존의 광고 분석
3. 광고 목표 및 전략 part.1
4. 인쇄 광고 컨셉 및 작품
5. 광고 목표 및 전략 part.2
한국을 비롯해 세계적으로 담배화 흡연에 관한 광고는 금지되고 있다.
그러므로 KT&G는 자사의 제품을 직접적으로 광고할 수 없어 기업 이미지를 높이기 위한 광고에 주력한다.
기업상호를 바꾸고 민영화를 추진하면서 이미지 마케팅과 사회책임투자에 힘을 쏟고 있다.
자사의 주력 상품을 광고하지 않고 기업의 이미지만을 높여 시장에서 얼마나 효율적으로 목표를 달성할 수 있을 것 인가에 대해 흥미를 가지게 되었고 어떤 광고를 통해 현재 기업이 처한 상황과 그에 대한 기업의 노력을 표현하며 결과적으로 기업목표를 달성할 수 있을 것인지에 대해 마케팅 전략과 광고 프로모션 전략을 세워 보고자 한다.
내부역량분석
지속적인 수익성 유지
- 담뱃값 인상에도 불구하고
지속적인 판매량
낮은 브랜드 이미지
- KT&G 라는 기업의 이미지 제고 부족
경영 노하우
- 장기간의 독점적 시장유지로 인한
노하우 구축
외부환경분석
담배에 대한 인식 전환 : 기호품→마약
다국적 기업들의 아시아 시장 확대
건강에 대한 관심 증가
=> 담배에 대한 부정적 인식이 확산
(1) 광고 목표 고객 분석
현 상황에서의 문제점에 비추어 볼 때 낮고 부정적인 기업 이미지 제고를 위한
광고로서 흡연자 뿐만 아니라 성별, 연령별, 지역별 차이를 막론하고 국내의
거주자들에게 사회에 공헌하는 ( 이것이 어려울 경우 적어도 해를 끼치지는 않는
정도의) 기업으로서 다가갈 필요성이 절실.
따라서 광고의 목표 고객은 광고를 접하게 되는 모든 층의 고객들이라 할 수 있음.
Team은 이에 대해 인쇄 광고를 개발, 신문지면과 젊은 층이 즐겨보는 잡지에서
부터 중년층(주부 포함)이 접할 수 있는 잡지를 통해 긍정적 기업의 이미지를 더욱 높여볼 계획을 세웠음.
