![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0001.gif)
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![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0004.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0005.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0006.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0007.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0008.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0009.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0010.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0011.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0012.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0013.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0014.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0015.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0016.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0017.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0018.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0019.gif)
![[광고기획서] KT&G브랜드 가치의 극대화를 위한 광고전략, 광고기획안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/108/107459-0020.gif)
분야
ppt1. KT&G 기업사명 및 목표
2. KT&G 매출액 및 성장
3. KT&G 의 swot
Ⅱ. KT&G - 기업외부분석
1. 사회 문화적 환경 (well- being)
2. 경쟁사 분석
3. 소비자분석
stp 와 마케팅 목표/ 전략 수립
Ⅲ. 마케팅 전술 – 4p – price& product& place
Ⅳ.광고전략
1.매체목표
2.KT&G의 광고 및 크리에이티브 전략
3.KT&G의 광고 컨셉
4.KT&G의 광고 스토리 보드
기업사명 - KT&G의 비젼과 도전의식을 의미
Korea Tomorrow & Global 한국의 미래, 세계화 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업
- 경영목표 -
글로벌 담배기업 성장 기반 구축
국내 담배시장 리더 위상 제고
홍삼사업 성장 강화
미래 성장 엔진 확보
가치지향의 기업문화 정착
Strength
국내시장의 지배적 위치
고가 브랜드의 성공적 안착
장기간 독점하에서 안정적 경영
거대기업으로 대량의 자금력 확보
Threat
흡연관련 소송에의 노출(제조물책입법)
건강 관심 증대(금연열풍)
국민건강증진법, 광고제한 등 규제강화
WHO의 담배규제조약 체결
Well-being 트랜드 확산
[보건복지부]담배제품 광고·판촉 및 후원 5년내 전면 제한
앞으로 담배에 대한 광고, 판촉, 후원이 포괄적으로 금지 또는 제한될 전망이다. 정부는 '담배규제기본협약'이 26일 국무회의를 통과함에 따라 담뱃값 인상, 금연구역 확대 등 보다 강화된 흡연율 감소정책을 강력하게 추진할 계획이다. 이에 따라 앞으로 3년 이내에 담배포장지에 '저타르', '라이트' 등의 용어를 사용하는 것이 금지되고 5년 이내에 대중매체를 통한 모든 유형의 담배제품 광고·판촉 및 후원이 제한
[담배규제기본협약의 주요내용 중]
각 당사국은 자국의 헌법 또는 헌법상 원칙에 따라 5년 이내에 모든 담배 광고·판촉 및 후원을 포괄적으로 금지 또는 제한함(안 제13조)
Ⅱ. KT&G – 기업외부 분석
소비자들은 경제발전으로 물질적 풍요보다는 정신적 풍요를 중요시함.
소비행태에 있어서도 과거와는 달리 개성화, 고급화, 다양화를 추구함.
- IMF 경제위기 극복과정에서 관광산업과 문화산업이 크게 기여함에 따라 이제 우리 사회에서 삶의 질은 기업의 경쟁력 및 국가 경쟁력을 좌우하는 핵심역량.
