소개글
[마케팅] LeSportsac 레스포색의 브랜드가치 극대화방안에 대한 자료입니다.
목차
Introduce
Situation Analysis
Problem Instruction
Strategic object
STP
Marketing Strategy
본문내용
Ⅰ. Introduce
소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉, 유행의 바람이 있다. 최근 새롭게 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목되고 있는데, 매스티지란 '대중(Mass)'을 뜻하는 단어와 '명품(Prestige Product)'을 뜻하는 단어로 조합된 용어이다.
'매스티지'는 미국 전체 소비재 시장 규모의 19%정도를 차지하고, 성장세도 연간 10~15%에나 이른다고 한다. 고가이지만 대량으로 판매되고 있어 비교적 수월하게 구입할 수 있고 상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 하는 이런 매스티지 트렌드는 산업전반으로 널리 확장되고 있다.
포지셔닝
남녀 공용 캐쥬얼 가방임에도 불구하고 여성용이라는 인식이 상대적으로 큼
메스티지로써 명품이라는 어느 정도의 인식은 확보함
품질과 디자인에 비해 가격이 높다고 인식됨
다른 세대용 가방보다는 20대용 가방에 적합하다고 인식됨