분야
hwpⅡ. 본 론
1. 레버리지 과정과 지침
2. 회사
3. 원산지 및 기타 지리적 영역
4. 유통채널
5. CO-BRANDING
* Co-Branding의 성공 사례 *
1) 스타벅스의 성공 사례
2) 아이팟의 성공 전략
* Co-Branding의 실패 사례 *
1) 카드사와 항공사
2) 삼성카드와 삼성자동차
6. Ingredient Branding
* Ingredient Branding의 성공 사례 *
7. 라이센싱
* 라이센싱의 성공사례 *
* 라이센싱을 위한 지침 *
8. 유명인사 추천
9. 스포츠, 문화, 기타 이벤트
10. 제 3자의 평가 자료
Ⅲ. 결 론
소비자들은 어느 한 개체에 관하여 어느 정도의 지식을 가지고 있다. 이렇게 먼저 개체에 대해 인지 및 지식을 갖추고 있다면 이런 개체들이 브랜드와 연결되어 있는지가 중요한 요인이 된다. 그리고 개체가 잠정적으로 긍정적인 연상을 보유하고 있다면 이러한 연상이 브랜드에 대해 어느 정도까지 관련이 있고 유의미한가가 중요하며 개체의 유용한 연상이 브랜드에도 전이될 수 있어야만 브랜드 자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상이 이루어졌다고 할 수 있다.
이러한 레버리지 전략은 소비자들이 기억 속에서 바람직한 브랜드 연상과 일치하는 연상을 다른 개체가 보유하고 있을 때 의미가 있다. 또한 오직 관련성 있는 2차적 연상만을 브랜드와 연관시키기 위해 전이과정을 관리하는 것이 어려울 수 있다. 더욱이 소비자들이 개체에 대해 더 학습하게 되면서 시간이 지남에 따라 이미지들이 변할 수 있으며 새로운 연상들은 브랜드를 위해 이로울 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다.
2. 회사
기업 브랜드나 패밀리 브랜드와 같은 기존 브랜드는 신규 브랜드를 보증하는 역할을 할 수 있다. 따라서 신규 브랜드를 출시 할 때 개별 브랜드를 강조하는 것이 아니라 기존 브랜들를 적용하거나 변형시키거나 또는 결합을 통해 신제품에 대한 소비자들의 위험 요인을 제거 하고 수용가능성을 높여 줄 수 있다.
