분야
hwp2. 프로모션 브랜드 컨셉Ⅰ,Ⅱ...................................6～7p
3. 커뮤니케이션 목적효과 / Target audience...............8p
4. 상품 특성분석 / 수명주기별 판촉전략...................9p
5. 광고 프로모션 전략Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ.................................10～12p
6. 판매 프로모션 전략............................................13p
노년은 인생을 정리하는 단계이며, 죽음이 언제 다가올지 모르는 두려움 앞에 미지의 사후세계에 대한 경외심이 특별히 두터워지는 시기이다. 그러한 접근에서 볼 때 기독교 성지인 예루살렘을 비롯한 여러 종교의 발상지와 그 흔적들을 두루 경험해 볼 수 있는 여행상품은 황혼기에 얻는 마음의 평온과 종교문명 체험기회라는 두가지 상품성을 통해 충분히 그에 준하는 욕구를 가지고 있는 고객을 발굴하여 새로운 시장을 형성할 수 있는 가능성이 있다.
2. 목표고객의 needs
- 배울만큼 배웠고 가질만큼 가졌지만 인간의 근원적 물음에 대한 해답을 구하는데 기여할 수 있는
기회를 얻기 원하는 마음이 있다. 하지만 그에 적절한 상품이 없다
- 현재 마음속으로 의지하고 있는 종교의 성지를 방문해보고 싶지만 마땅한 여행상품이 없어 가지 못한다
- 인류 문명의 출발이자 정수라 할 수 있는 종교 유적의 다양한 경험을 전부터 한 번 해보고 싶었다.
- 장기 여행이 예상되기에 노년의 몸을 이끌고 먼 곳 까지 가기에 여러가지 두려움이 있다.
노인의 건강과 편의를 배려하여 믿을만한 가이드와 함께 떠날 수 있는 상품을 원한다
1. 상품 개요 (기획취지 및 상품성)
50년대 후반 ～ 60년대 초반에 태어난 베이비붐 세대들은 그 시대 대중문화의 총아라 할 수 있는 영화와 함께 성장했으며, 그들의 젊은 시절의 낭만과 미지의 세상에 대한 동경을 영화를 통해 키워나갔다. 젊은 시절에는 시간적 경제적 여유가 없어 갈 수 없었던 그 동경의 무대를 이정표로 여러 관광자원과 편리한 이동수단이 발달한 미국 여행과 연계시킨 상품은 기존의 북미관광 고객을 끌어안는 안정적 흡스전략이 됨과 동시에 새로운 시장을 창출해 낼 수 있는 기회가 될 것이다.
2. 목표고객의 needs
-젊은시절 영화속 세계를 동경해오고 가보기를 원했으나 경제적 시간적 여건상 갈 수 없었다. 하지만 경제적 기반이 튼튼하고 시간적 여유가 많은 지금에 와 그러한 체험을 할 기회가 있다면 기꺼이 가고자 한다.
-기존의 주요도시 명소관광 일색이었던 미국여행에 싫증이나 새로운 개념의 독특한 북미 관광상품을 원한다
-미국을 여행하는 이유중 영화속 이미지가 작용하고 있는 고객들은 보다 전문화된 맞춤 상품을 원할 것이다.
