[매스컴이론] 무료신문 독자 의식조사 -이용과 충족이론을 중심으로

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2006.01.06
8페이지 / hwp
1,100원
33원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

지하철 무료신문의 등장과 확산

[매스컴] 지하철 무료신문에 대한 고찰

[광고] [방송] 광고란 무엇인가

[방송] 광고란 무엇인가

[마케팅조사] 뉴스 매체 이용요인에 관한 소비자 태도 설문조사

[경영학] 테마파크 운영-산리오 퓨로랜드

[광고학] 광고의 개념 특징 및 광고매체의 종류

[A+] 현대생활과 광고 중간고사 요약 및 정리 족보

소셜 네트워크의 양면성이 사회에 미치는 영향과 개선책

[경제학] 소셜 네트워크의 양면성이 사회에 미치는 영향과 개선점

소개글

[매스컴이론] 무료신문 독자 의식조사 -이용과 충족이론을 중심으로에 대한 자료입니다.

서론
1. 문제제기
2. 연구목적
이론적 배경
1. 매스미디어 효과이론
2. 이용과 충족이론
3. 무료신문의 현황
연구문제와 연구방법
1. 연구문제
2. 연구대상
3. 연구방법
연구 결과
1. 무료신문 열독률 실태
2. 광고, 광고주의 변화
3. 무료신문 의식 조사
결론

본문내용

지하철 역 앞에는 아침 출근길마다 몇몇 사람들이 유니폼을 입고, 경쟁적으로 지나가는 사람들에게 타블로이드 크기의 신문을 나누어주고, 그것을 받는 사람들은 당연하다는 듯이 받아들고 지하철로 향한다. 그리고 지하철 안에서는 많은 사람들이 손에 그 신문을 펴 들고 읽기 시작한다. 이들이 갖고 있는 신문은 ‘메트로’, ‘더 데일리 포커스’, ‘AM 7' 등의 무료신문이다. 무료신문이란, 신문사에서 무료로 나누어주는 신문으로 대가없는 신문으로 정의할 수 있다.
2002년 월드컵이 한창일 때 메트로 라는 무료신문이 등장하였다. 그 당시 신문업계는 물론 일반인들도 그다지 관심을 보이지 않았지만, 3년 뒤인 현재 신문시장에서 엄청난 영향력을 미칠 정도로 성장했다.
메트로신문이 처음 창간돼 지하철 입구에서 배포됐을 때 많은 사람들은 광고 전단지인 줄 알고 잘 받으려 하지 않았다. 그러나 생생한 뉴스와 생활 정보로 채워진 축소판 종합지 수준의 무료신문이라는 것을 알고부터 적극적으로 받아갔다. 그래서 지하철 승객 중에는 날이 갈수록 메트로를 읽는 사람이 늘어났다. 홍원기, 무료신문 난립과 과당 경쟁 (관훈저널 90호, 2004)

2004년 현재, 3개 조간 무료신문 (메트로, 포커스, AM7 )가 수도권을 중심으로 200만부이상 발간되어 지하철 700만 유동인구에게 다가가고 있다. ‘무가지 활용 정책 홍보 방안 검토’ 보고서 (재경부, 2004)

무료신문의 인기는 전 세계적인 현상이다. 생활정보지 수준이 아닌 종합일간지의 형태를 땐 무료신문은 1990년대 유럽에서 붐을 이루었다. 1995년 2월 스웨덴 대학생 3명의 아이디어로 출발한 무료일간지 메트로는 현재 전 세계 16개국 25개 도시에서 발행되고 있다. 주로 유럽과 아메리카 등 50여 개국에서 무료신문이 발행되고 있으며, 아시아에서는 우리나라와 함께 싱가포르, 홍콩에서 발행되고 있다.

#무료신문 #신문 #미디어 #무료 #매스미디어 #이용 #광고 #지하철 #연구 #효과

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료