분야
pptxHwacheon Tomato Festival
01 연구배경 및 목적
02 환경 및 현황분석
03 국내외 사례분석
04 분석결과
05 브랜드 브리핑
06 빅아이디어
07 네이밍
08 벤치마킹 디자인 조사
09 디자인 컨셉 방향
화천 토마토 축제
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목 차
1. 연구배경 및 목적
빈약한 아이덴티티
쉽게 접근 가능
축제의 특이성
단순한 축제
문화 관광
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화천 토마토 축제
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화천토마토축제 선정 이유
토마토 축제(La Tomatina)는 매년 8월 마지막 주 수요일에 개최되는 토마토 던지기 축제로, 에스파냐 남동쪽, 지중해 연안 발렌시아 주의 작은 마을 부뇰에서 개최된다. 에스파냐의 대표적인 민속 축제인 토마토 축제는 1940년대 중반에 시작된 것으로 역사가 길지는 않지만 강렬한 붉은 토마토의 색채와 역동감 넘치는 축제 풍경이 여러 영화, 광고, 방송에 등장하면서 전 세계적으로 유명해져 3만여 명이 함께하는 축제로 발전했다.
스페인 발렌시아 부뇰
우리는 흔히 스페인을 생각 할때에 정열의 나라 혹은 투우의 나라로 떠올린다. 또 어떤 사람은 돈키호테를 떠올리는 경우도 있다. 스페인은 정열의 나라요 돈키호테의 나라요 또한 투우의 나라이기도 하다. 그러나 이러한 것 외에도 스페인은 훌륭한 예술적 자질을 가진 나라이다. 토마토 축제도 이들이 보여주는 정열적인 마음의 발로로 축제 자체가 열정적이고 흥분의 극치를 이루어 스페인 사람들의 예술적인 경지를 다소나마 느낄 수 있는 여지를 보여 주고 있다. 바르셀로나에 있는 건축물을 보며 혹은 예술품을 보며 피카소나 달리, 미로 등이 이곳 스페인 출신의 예술가라는 사실을 상기해야 한다. 스페인은 국토 면적이 약 50여만 평방킬로미터로 우리 남한 면적의 5배가 약간 넘는다. 그러나 인구는 우리와 비슷한 4천여 만명으로 비교적 낮은 인구밀도를 가지고 있는 나라이다.
화천 토마토 축제
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2003년 부터 시작된 화천 토마토 축제를 통해 화천의 수려한 자연환경과 화악산 토마토의 청정한 이미지를 소비자에게 인지시킴으로써 화천군 토마토의 브랜드 가치를 증대시키고자 시작됨.
축제의 장이 열려 화천군 주민이 함께 화합하고 관광객들에게 이색적인 볼거리와 체험거리를 제공함
화천 토마토 축제란
축제명 : 2014년 제 12회 화천 토마토 축제
축제기간 :2014.08.01(금)~2014.08.03(일)
축제주최 : 회천군, 화악산 토마토 영농조합법인
축제주관 : 2014 화천토마토축제추진위원회
축제후원 : 안전행정부, 농림축산식품부, (주)오뚜기
축제협찬 : 농협중앙회 화천군지구, 화천농업협동조합
축제실행 : (주)크림커뮤니케이션
주소 :강원 화천군 사내면 사창리 246-4
장소 :화천군 사내면시가지일대
홈페이지 :http://www.tomatofestival.co.kr/
축제 소개
▶강원도 화천군 위치
화천 토마토 축제
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화천 토마토 축제
화천은 평야가 많지 않은 산간지역이고,고랭지 지역이라 교통이 불편해 외부인 출입이 잦지 않아 지역발전의 활성화가 되지 않음
고원 분지의 특성은 여름에도 시원하기 때문에 토마토생산에 좋은 조건을 가지고 있어 화천 주민들이 작물재배, 화천호를 이용해 토마토재배를 시작
토마토는 화천 고랭지 지역의 대표 작물이 되었고, 토마토 홍보 및 지역상권 발전을 위해 토마토 축제를 탄생
척박한 주변환경을 지역특성으로 살려, 효율적으로 이용
토마토 축제를 통해 지역특산물을 보여준다는 축제의 비전과 주제는 적절하며, 다른 토마토 축제와 차별화되는 고유한 프로그램이 부족함
심벌마크, 패턴, 상징색채 기본 디자인 요소와 전체적인 아이덴티티 통일성이 부족
스토리텔링 개념이 약하고 의미 전달이 되지 않음
화천 토마토 축제
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목적과 필요성
WTO, DDA와 같은 농산물 협상을 통한 시장 개방으로 농촌의 경제는 더욱 침체되고 있으며, 이러한 상황에서 지역축제가 농촌지역의 활성화 요인으로 간주됨 그렇기 때문에 화천 토마토 축제는 화천에 지역발전 활성화 역할을 필요로 함
토마토 축제는 지역축제로서 관광객 유치를 통해 지역이미지를 강화하고, 지역경제 활성화에 기여하는 생산적인 문화관광형 지역축제로 지역의 환경친화적 이미지를 부각시켜 지역특산물을 상품화하는 것이 목적.
지역축제란 지역의 문화가 종합되고 상징화된 행사로서 한 지역을 관광상품화 하는 것이라고 말할 수 있다.
지역축제의 필요성
화천 토마토 축제 목적
정기적으로 개최되어 방문객에게 지역에 대한 관심, 잠재적 효과 증가
관광객 유치를 통해 지역이미지 강화
지역경제 활성화에 기여하는 생산적인 문화관광형 지역특산물을 상품화
경제효과, 1차 산업의 활성화에 기여
지역축제의 기대효과
화천 토마토 축제
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2. 환경 및 현황분석
-설문조사
-추진배경 및 전략
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