[마케팅] 미용업 이가자 헤어비스 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.13
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소개글

[마케팅] 미용업 이가자 헤어비스 마케팅전략에 대한 자료입니다.

◇ 내용 요약 3

◇ 서 론 4
업계동향과 외대이가자의 문제점

◇ 본 론 5
1. SWOT분석 5
2. 목표시장분석 5
3. 경쟁자분석 6
4. Gap Model분석 6
5. 마케팅 믹스전략 8

◇ 결 론 14
이가자 헤어비스 외대점의 매출향상을
위한 세가지 집중전략

본문내용

- 업계동향 및 이가자 헤어비스 외대점의 문제점
2005년은 불황의 긴 터널을 건너고 있는 미용업계에 첩첩산중, 설사가상의 형국이 거듭됐다. 상반기 '이훈헤어'의 급증으로 지역마다 저가경쟁이 가속화돼 전국적으로 미용실을 도산 위기로 몰아넣었다. 최근 미용계의 화두는 단연 저가경쟁이다. 2003년에 런칭을 시작한 '이훈헤어매직20000'의 '2만원위력'으로 서울 일부 지역과 수원 등의 미용실 등이 모두 같은 가격대로 가격을 내리거나 혹은 그로 인한 적자누적으로 폐점하는 곳이 증가했다. 특히 서울 강북, 강동, 강서 등과 함께 수원 중심 상권에 '이훈헤어매직'의 상륙이 미용 요금 붕괴에 큰 영향을 끼쳐 미용인들의 원성을 샀다. 가격 붕괴의 원인을 모두 '이훈헤어매직'에만 돌리기에는 명분이 다소 부족하다는 견해도 있지만 극심한 경기 불황과 맞물려 '이훈헤어매직20000'의 저가 한파가 전국적인 불황을 가속화했다. 현재 저가경쟁은 15,000원 펌, 9,000원대 염색, 3,000원 커트 등 걷잡을 수 없는 나락으로 치닫고 있다.
이와 반대로 웰빙 열풍은 미용업계의 양극화 현상을 자극하였다. 제조사와 미용실 인테리어, 메뉴 등에 웰빙 추세에 따른 변화가 나타났다. 두발화장품에는 천연성분과 한방원료를 이용한 제품들이 대거 등장했는데 헤나가 두피 치료와 모발 손상이 적다는 이론이 알려지면서 미용실에서 헤나를 찾는 고객이 늘었다.
스카이블루 인터내셔널의 ‘자밀라 헤나’ 자밀라 헤나는 화학 염모제와 같이 영구염모(머리카락의 조직을 훼손하여 그 안에 착색)가 아니고, 헤나의 주성분인 천연 식물성 '로소니아(Lawsonia)'가 모발의 주성분인 케라틴(Keratin)'과 자동 결합하여 머리카락의 외부에 컬러막을 형성하여 머릿결을 보호하고 영양을 공급한다. 또한, 자밀라 헤나의 주성분인 '로소니아(Lawsonia)'는 인체 단백질과 잘 결합하는 특징이 있으며, 이러한 특성으로 헤나는 고대부터 문신 (Henna Tattoo)과 화장에 사용되어 왔다.
의 경우 100% 천연 검증된 제품으로 주성분인 ‘로소니아’가 모발의 케라틴과 결합하여 갖가지 효능을 나타낸다.

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