소개글
[국제 마케팅] 국제 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 마케팅과 국제 마케팅의 개념
Ⅱ. 사례
1. 국내에서 해외로의 국제 마케팅 성공 사례
1) E-Mart
2) 진로
2. 해외에서 국내로의 국제 마케팅 성공 사례
1) 렉서스
2) 마르쉐
3. 해외에서 해외로의 국제 마케팅 성공 사례
1) 노키아
2) 나이키
Ⅲ. 결론
Ⅴ. 참고 자료
본문내용
기업이 국제시장에의 진출을 불가피하게 만드는 요인은 국내 시장의 한계성을 절실히 느끼는 것과 해외 마케팅 시장에서 마케팅의 기회가 주어진다는 것이다. 먼저 국내기업 및 외국 기업들 사이에 경쟁이 격심해짐에 따라 국내시장에 있어서 기업의 이익폭과 시장점유율이 저하되었고 외국기업과의 경쟁 및 국내시장의 제조비, 그리고 유통비가 증가함에 따라 국제시장에서의 이익가능성을 점진적으로 인식하게 되었다. 또한 경제협력과 통합으로 거대한 국제시장, 즉 유럽연합, 유럽자유무역연합, 라틴아메리카자유무역연합 및 중앙아메리카공동시장 등과 같은 대규모의 국가무역블럭이 생겨나게 되었는데, 이러한 경제블럭시장에서의 마케팅 기회를 포착하기 위하여 국제 마케팅활동이 확대되게 되었다. 뿐만 아니라, 수송, 커뮤니케이션 및 경영의사결정기법상의 급속한 기술혁신으로 상품적송이나 고객과의 의사소통, 경영의사결정을 내리는데 있어 거리, 비용 및 시간이 감촉되고 인터넷상거래가 활성화되어 해외시장에 있어서의 희구하는 마케팅 목표의 달성과 관련된 불확실성을 감소시켜 주었기 때문이다.
참고문헌
1. 장세진, 한국 기업의 글로벌 경영 사례집 - 박영사 1999
2. 주간 조선
3. 주간 한국
4. Paxnet 뉴스 : http://news.paxnet.co.kr
5. 신세계 : http://about.shinsegae.com
6. 사례 중심의 마케팅 - 대경
7. 최종필, 마케팅 - 학문사
8. 마르쉐 홈페이지 : http://www.marche.co.kr
9. 제1,2회 아모제 마르쉐 외식논문현상공모 논문
10. 이마트 홈페이지 : http://www.emart.co.kr/
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