[국제경영전략] CJ홈쇼핑의 중국진출 국제협력전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.17
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소개글

[국제경영전략] CJ홈쇼핑의 중국진출 국제협력전략에 대한 자료입니다.

1. 국제 협력 전략의 정의
(1) 국제협력전략의 개념
(2) 국제협력전략의 필요성
(3) 전략적 제휴
(4) 전략적 제휴의 관리
(5) 전략적 제휴의 적용사업부문

2. 중국시장의 전반적인 현황
(1)업종별 중국 시장 현황
(2) 중국 유통시장 현황
(3) 중국 홈쇼핑 시장

3. CJ홈쇼핑의 중국진출현황
(1) CJ홈쇼핑
(2) SMG
(3) 동방CJ협력전략 형성동인
(4) 동방CJ제휴 과정 및 현황
(5) 동방 CJ홈쇼핑의 성공요인
(6) 동방 CJ홈쇼핑의 앞으로의 전략

4. 결론

본문내용

(1) 국제협력전략의 개념
국제협력전략이란 서로 다른 둘 이상의 기업들이 글로벌시장에서 공동의 목적을 달성하기 위하여 서로가 필요로 하는 자원을 상호보완적으로 결합함으로써 시너지효과를 창출할 수 있도록 장기적인 동맹관계를 맺는 것을 의미한다. 과거의 기업간 협력전략이 주로 부족한 자원을 보완함으로써 특정시장에서 경쟁력을 강화하는 데 초점을 둔 반면에 최근의 국제협력전략은 글로벌시장 전반에 걸쳐 핵심적인 경쟁우위요소를 보유하고 있는 선진국기업들을 중심으로 이루어지고 있다는 점이다
* 전략적 제휴(strategic alliance )
국제협력전략을 정의하는 용어는 cooperation, collaboration, copartnership등 매우 다양하지만 그 핵심은 상호협력에 근거한 조정(coordination)을 통해 경쟁우위를 확보하는 것이라고 할 수 있다.(Buckley and Casson, 1988). 다시 말해서 국제협력전략은 특정기업 자신이 가지고 있는 기업특유의 경쟁우위요소를 보다 넓은 시장에서 이용하거나 자사의 우위요소와 교환하여 다른 기업의 경쟁우위요소를 이용하거나 획득하려는 활동으로서 다자간 조정에 의해 그 성과가 달성되는 것이다. 기업의 다양한 협력관계를 하나의 연장선상에서 파악하는 것도 유용한데, 외부거래(arm's-length transaction)와 합병(merger)의 중간형태로서 기업간 제휴를 강조하는 입장에서는 협력적 계약(collaborative agreement)이라는 용어를 사용하기도 한다.

참고문헌

* 삼성경제 연구소 www.seri.org
- CEO Information 제 506호. “기회와 기업이 공존하는 중국시장” 정상은 수석 연구원 외.
* 상하이 미디어 그룹 www.smg.sh.cn
* 조선일보 2004.10.12 06:4 “한국 유통업체 상하이 '승전” 손정미 기자.
* 국민일보 2005-07-26 18:5 “동방CJ홈쇼핑 띵호아" 이동희 기자.
* 매일경제 “[우린 맞수] GS홈쇼핑 vs CJ홈쇼핑, 올 1/4분기 '깜짝 실적' 쌍두마”

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