![[여행사경영론] 한방관광 상품 및 활성화 방안 -일본관광객을 대상으로-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110520-0001.gif)
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분야
hwp1. 연구 배경 및 목적
2. 연구 방법
제 2장 상품 환경 분석
1. 사업 환경
2. 경쟁 환경
제 3장 상품의 구체화
1. 한방투어상품
제 4장 사업운영전략
1. STP 분석
2. 4P 마케팅 믹스
3. SWOT 분석
제 5장 결론 - 한방투어리즘 활성화 제언
1. 한방투어에 대한 관심 유도
2. 정부의 적극적 지원 정책
3. 한방 의료기관의 다각적인 활용방안 모색
4. 사업자간 네트워크 구성
● 참고문헌
관광산업은 전 세계 GNP의 12%를 차지하고 있는 산업이며, 빠르게 성장하는 고부가가치 산업 중에 하나이다. 과거 시설위주의 관광산업이 생활수준의 향상과 관광욕구의 변화에 따라 질적 수준이 향상되고 관광상품 또한 다양화되고 있다. 특히 미래형 관광산업에 있어서는 자연자원 및 환경이 중요하게 인식되고, 지속 가능한 관광개발에 대한 관심이 확대되면서 생태관광(Eco-Tourism), 녹색관광(Green-Tourism), 문화관광(Culture-Tourism)등 체험관광이 유망분야로 대두되고 있는 상황이다.
건강이 21세기의 화두가 되면서 건강과 관광이 결합된 형태의 보건관광(Health Tourism)이 새로운 분야로 등장하여 관심을 끌고 있다. 이미 미국, 일본, 프랑스, 이스라엘, 쿠바, 태국, 필리핀, 중국 등지에서는 부가가치가 높은 관광산업을 건강증진산업과 연계하여 보건관광산업으로 육성, 발전시키고 있으며 큰 실효성을 거두고 있다. 특히 쿠바는 보건관광산업으로 인해 의료서비스가 세계적으로 알려지면서 국가이미지 제고뿐만 아니라 국가경제의 발전에 상당한 영향을 입고 있다.
한국의 경우도 한의약, 전통식품 등 고유한 보건자원과 현대의료 중에서도 일부 우수한 보건자원을 보유하고 있다. 이러한 보건의료 자원을 관광상품으로 개발하여 보건관광산업화할 필요가 있다. 특히 우리나라의 한방분야는 엄청난 잠재력을 가지고 있다. 우수한 한의학 인력자원과 함께 우리 고유의 독특하고 체계적인 한의학(韓醫學)은 세계 속에서 경쟁력을 갖기에 충분하다. 따라서 한의약 자원을 이용한 보건관광 산업은 새로운 산업으로 성공할 수 있다고 본다. 또한 부가가치가 높고 경쟁력 있는 한방관광산업은 그 자체로 경제적 의미가 클 뿐만 아니라 외국 관광객들에게 한의학의 우수성을 알림으로써 한의학의 산업화, 세계화에도 긍정적으로 기여하는, 홍보효과도 클 것이다.
박석희(2000), 『신관광자원론, 일신사
손태현․김정은(2001), “Health Tourism 이용자의 추구편익 분석”, 한양대학교.
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이태희(2000), 『관광상품기획론』, 백산출판사.
정두채․김성조(2002), 『보건관광차원조사 및 상품화방안 연구』, 한국보건산업 진흥원
정두채․윤상헌(2002), 『한방헬스투어 방안 연구』, 한국보건산업진흥원
홍창식(1996), 『전통민족마을의 문화관광상품화 방안연구』, 경기대학교
