항공사 마케팅 전략과 마케팅 믹스
분야
hwp본 론
1.항공사 마케팅 개념, 변천, 계획, 유형에 관하여
2.항공사 마케팅과 경쟁우위에 관하여
3. 항공사 마케팅과 시장 세분화의 개념, 편익, 변수 적용에 관하여
4.항공사 포지셔닝 전략의 개념
5.항공사 전략, SWOT, 미카엘 포터의 전략과 경쟁우의
6.항공사 마케팅 믹스에 관하여
결 론
마케팅은 크게 고객, 기업, 수익의 3가지 관점으로 볼 수 있다. 기업은 고객이 요구하는 것이 무엇이고, 이에 맞는 제품과 서비스가 무엇인지 고객의 관점에서 판단하고, 이러한 고객 지향의 사고에서 기업이 어떻게 경영해나가야 하는지 연구하여 현재를 포함하여 미래의 매출과 이익을 실현해야 한다. 지금의 항공사가 처한 위기에서 현재의 고객뿐만 아니라 미래의 고객에 대한 마케팅이 중요한 이유이다. 항공사 경영론에서의 항공사 마케팅과 마케팅 믹스에 관한 내용을 알아보자.
II.본 론
항공사 간의 경쟁이 점점 심화하면서 마케팅에서 전략이 필요하게 되었다. 무작정 항공기 증편하는 것이 아닌 고객의 요구와 세분된 시장을 파악하여 자사의 적합한 시장으로 진입하려는 철저한 전략이 필요한 시기이다.
2. Kotler, P.(1999년) Kotler on marketing. 김정구 역(2000년) 『미래형 마케팅』. 서울: 세종연구원.
3. 마케팅 원론 정리노트
