분야
hwp저가항공사 분석(AirAsia)
에어아시아 SWOT분석(AirAsia)
에어아시아 STP분석(AirAsia)
Segmentation
Targeting
Positioning
에어아시아 마케팅믹스 4P전략(AirAsia)
Product
Price
Place
Promotion
에어아시아 AirAsia 만의 차별화된 전략
공격적인 홍보전략 [스포츠 마케팅, 초특가 티켓]
고객중심 운영 [고객안심, 맞춤서비스, 친근감]
경쟁사 경영전략 (지역별 주요 저비용항공사 특징)
1. 사우스웨스트항공(Southwest)
2. 라이언에어(Ryanair)
3. 제주항공(JEJU AIR)
에어아시아 성공요인분석
스포츠 마케팅 - AirAsia 는 퀸즈파크레인저스(QPR)의 모 기업
박지성의 QPR입단을 계기로 에어아시아는 국내에서도 주목을 한 몸에 받았다. 박지성 영입의 일차적 이유는 QPR의 축구팀 전력을 증강하는 이유도 있었지만, 아시아 최고의 축구스타의 이미지를 이용해 에어아시아의 시장지배력을 높이겠다는 포석도 깔려있다. 토니 페르난데스 회장은 박지성이 맨체스터유나이티드에서 활약할 때도 박지성과 퍼거슨감독의 얼굴이 그려진 전용기를 맨체스터유나이티드에 무상으로 제공하기도 했다.
이밖에도 자동차경주(F1, MotoGP), 아시아 농구리그, 크리켓, 테니스 등의 스포츠산업분야와 KPOP가수인 2PM의 인도네시아 콘서트를 후원하는 등 스포츠를 넘어 문화산업에서도 공격적인 마케팅을 보여주며 제휴 홍보에 적극적으로 나서 아시아뿐 아니라 전 세계 승객들의 마음을 사로잡고 있다.
