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분야
hwpⅡ. 본론
1. 가치소비 선정 이유
2. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅 사례
1) 노스페이스
2) 마리몬드
3) 프라이타크
3. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅전략 방안
Ⅲ. 결론
참고문헌
트렌드란 사전적으로 “어떤 방향으로 쏠리는 현상, 경향, 동향, 추세, 스타일” 등을 의미한다. 사회의 트렌드는 늘 변화하기 마련이다. 특히 21세기 현대 사회에서는 다양한 트렌드가 동시다발적으로 등장하고 있으며, 그 변화의 속도도 매우 빠른 특징을 지닌다. 기업들은
Ⅱ. 본론
1. 가치소비 선정 이유
착한소비, 윤리적소비 등으로 불리는 가치소비는 우리 사회의 주요 소비트렌드로 자리매김하고 있다. 빅데이터를 분석하는 소셜매트릭스에 의하면 “착한소비를 지칭하는 키워드 언급량은 2015년 8만8393건에서 2018년 19만6624건으로 지난 4년간 꾸준히 증가세를
2. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅 사례
1) 노스페이스
2014년 이래로 노스페이스는
2) 마리몬드
마리몬드는 일본 위안부 피해자를 모티브로 한 제품을 제작 판매하는 사회적기업이다. 마리몬드는
3) 프라이타크
스위스 가방 브랜드 프라이타크는 업사이클링 제품을 제조 및 판매하는 대표적인 기업이다. 업사이클링이란
3. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅전략 방안
따듯하고 착한 소비와 관련된 기업의 마케팅 전략은 ‘코즈마케팅’이라 불린다. 코즈는 “명분이나 원인이라는 뜻으로, 소비자에게 소비하거나 참여할 이유를 주는 것이다. 코즈
- 강수현, 이수형(2019). 지역사회 주민의 사회적경제에 대한 인식과 가치소비 태도에 관한 연구. 사회적경제와 정책연구 제9권 제6호, 61-84
- 오수연(2016). 코즈마케팅 열풍. 마케팅 제50권 제1호, 51-55
- 정채희. 가치소비, 상품이 아니라 신념을 산다. 한경매거진 제174호, 2019. 11월
- 김승수. 가치소비 트렌드 올해도 다양한 모습으로 지속된다. 중앙일보, 2020. 1. 10일자.
- 조은비. 가치소비가 ‘착한 소비’로...함께 이기는 코로나 19. 아유경제, 2020. 3. 23일자.
- 윤신원. 화물차 덮개로 만든 가방으로 연매출 수백억 올리는 ‘프라이탁’. 아시아경제, 2019. 8. 16일자
- 최영호. 2020년 소비 키워드는 ‘친환경’, 소비자 51%는 친환경 브랜드와 제품 구매 의향 있어. MADTIMES, 2020. 02. 23일자
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 가치소비 선정 이유
2. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅 사례
1) 노스페이스
2) 마리몬드
3) 프라이타크
3. 가치소비를 활용한 기업의 마케팅전략 방안
Ⅲ. 결론
참고문헌
