![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0001.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0002.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0003.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0004.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0005.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0006.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0007.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0008.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0009.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0010.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0011.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0012.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0013.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0014.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0015.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0016.gif)
![[미샤의 성공마케팅] 마케팅 믹스와 STP 분석에 의한 저가 화장품의 성공전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/111/110932-0017.gif)
분야
hwp1. 연구대상 선정 동기
2. ‘미샤’란 어떤 회사인가?
3. ‘미샤’의 등장배경
1. ‘미샤’의 성공실적(설문조사 - ‘미샤’의 브랜드 이미지)
2. ‘미샤’의 성공요인
1)SWOT에 의한 시장기회 분석
①SWOT란
②미샤의 SWOT분석
2)STP분석에 따른 미샤의 성공요소
①STP란
②미샤의 STP분석
3)마케팅 믹스(4P)분석에 따른 미샤의 성공요소
4)기타요인 - 가치혁신
3. 타 시장과의 비교(저가시장, 중가시장, 고가시장)
1.미샤의 성공 전략
2.우리만의 성공이론
3.미샤의 보완 방향
미샤는 저가 화장품 판매의 선두 주자라고 할 수 있는 화장품 회사이다. 미샤의 모체가 되는 것이 ‘잎스’ 라는 화장품 브랜드이다. ‘잎스’는 1997년 7월에 출시되어 1998년에는 (주)엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영이 된다. 2000년에는 ‘뷰티넷’ 이라는 인터넷 사이트가 개설되면서 이를 통해 미샤의 온라인 테스트 및 판매가 시작된다. 2002년에는 오프라인 테스트 매장을 오픈하고 ‘잎스’ 브랜드를 매각하게 된다. 또 같은 해 이화여대에 ‘미샤’ 매장을 처음으로 오픈하게 되었으며, 2003년에는 매장이 50호를 돌파한데 이어 2003년에는 매장 수가 100개를 돌파하는 성장을 이루게 된다. 또한 미샤의 인터넷 사이트인 ‘뷰티넷’ 또한 2002년 회원 100만명을 돌파한 뒤, 2004년 현재에는 160만명이 넘는 회원을 보유하게 되었다. 현재 미샤에서는 250가지가 넘는 제품을 3,300원이라는 저렴한 가격에 판매하고 있으며, 주 고객층인 10대 20대 미혼 여성들의 발길이 끊이지 않고 있다.
3. ‘미샤’의 등장배경
시대가 갈수록 미에 대한 관심은 높아지고 있다. 이제는 여자에만 국한되었던 미의 추구가 그 경계를 넘어 남성들에게도 주요 관심사가 되고 있는 실정이다. 하지만 장기화된 경기불황은 경제적 능력이 전에 비해 나아질 것이 없게 만들었고, 특히 미적 추구에 관심이 가장 높으면서도 그럴만한 경제적 능력을 갖추지 못한 10, 20대 미혼 여성들에게 고가의 화장품은 큰 부담이었다. 그렇다고 이들이 저가 화장품을 사용하자니 저가 화장품은 품질 면에서 뒤쳐지는 면이 많았다.
이러한 때에 미샤는 저가격 고품질의 화장품을 선호하는 젊은 층의 실용적 소비 경향을 파악하여 가격 거품을 제거한 합리적인 가격을 제시함으로써 ‘저가 시장’이라는 틈새시장을 공략하게 된다.
