분야
hwp2. 신기루가 되어버린 관광신화(관광의 소외)
3. 한국 관광문화의 특징
4. 현대사회에서 관광은 무엇인가?
투명한 햇살이 비추는 낙원의 섬 사이판!
오직 천진무구한 자연만이 우리를 반기는 한적한 휴식의 섬 로타!
고대 역사의 숨결 인도차이나 반도!
망고처럼 향긋한 휴양지 필리핀!
신들도 쉬어가는 섬 발리!
관광지에 대한 이러한 광고는 일상적인 지역의 저 바깥 어딘가에, 엄마 품처럼 아늑하고 편안한 곳, 청정무구한 자연이 느껴지는 곳, 낙원과 같이 환상적으로 아름다운 곳, 그런 곳이 존재하며 그 곳을 사람들이 찾아갈 것을 유인하고 있다.
혹은 관광을 유혹하는 광고는 로맨스에 호소하기도 한다.
‘스위스의 아름다운 자연과 알프스의 설원에서 둘만의 아름다운 추억을’,
‘소중한 사람과의 영원한 사랑을 속삭이고 싶으십니까? 그러면 ××투어로 오세요’
이러한 광고는 사람들이 관광을 통해 일상과는 전혀 다른 낯선 곳에서 둘만의 시간과 공간을 공유하고, 둘만의 추억을 쌓을 수 있음을, 관광이야말로 사랑의 깊이를 더해주는 촉매제임을 암시하고 있다.
한편, 관광홍보는 아니지만 한때 사람들의 이목을 집중시켰던 H카드의 광고가 있었다. 요란한 타이핑 소리와 이마에 맺힌 땀방울, 그 뒤에 이어지는 시원한 바람과 달리는 자동차의 장면, 그리고 일상탈출을 유혹하는 명령조의 멘트인 ‘열심히 일한 당신 떠나라!’
이 광고를 통해 전해지는 이미지는 성실하고 진취적인 삶과 과감한 일상탈출을 시도하는 관광 여가활동이 잘 어우러진 모습이다. 다시 말해서, 노동의 영역에서 일의 만족도가 높고 성취적인 삶을 지향하는 사람들에게 선택적 친화력이 있는 여가활동이 관광임을 암시하는 것이며, 따라서 관광이라는 여가활동은 노동에 대한 보상이자 상대적으로 높은 계층적 정체성의 표현임을 나타내는 것이다.
또 다른 한편, 관광에 대한 유인전략으로서 관광이 소중한 인간관계를 지속적으로 유지시키는 구체적인 실천방안으로 제시되고 있다.
특히 가정의 달인 5월을 겨냥해서 여행업체 뿐만 아니라 카드 사에서도 가족여행 패키지 상품과 효도관광 상품을 경쟁적으로 내놓고 있다. 이는 다음의 신문기사를 통해서 확인된다.
"5월엔 가족과 함께" 카드사 기획행사 다채
가정의 달인 5월을 앞두고 신용 카드 사들이 중저가 효도관광 상품, 어린이 놀이공원 할인입장 등 다양한 기획 상품을 내놓았다.
▽적은 비용으로 효도하세요= 비씨 카드는 5월 6, 7일 출발하는 2박3일 제주특선상품(21만5000～33만5000원)을 내놓았다. 65세 이상 노인들에 대해서는 요금을 5% 할인해 주며 참가자 전원에게 카네이션과 소정의 기념품을 나눠준다(동아일보, 2003.4.22).
문화관광부, 2000, 문화향수실태조사
문화관광부, 2002, 2002 문화정책백서
박재환, 2001, 현대한국사회의 일상적 삶의 구성원리, 부산대학교 사회과학대학 사회과학논총 제 20권 별쇄
통계청, 2002, 도표로 보는 통계
한국관광공사, 1995, 관광인식에 대한 국민여론조사
한국관광공사, 2002, 2001 국민여행 실태조사
-국외문헌
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WTO. Tourism Highlights 2001. 잠정치
신문자료
국민일보, 1996.7.19
국민일보, 2002.6.12
동아일보, 2003.4.22
동아일보, 2003.8.27
문화일보, 2003.1.28
동아일보, 2003.4.22
세계일보, 2003.10.25
조선일보, 1990.6.18
한겨레, 1996.10.30
한겨레, 2002.1.1
