[사회마케팅] 사회 마케팅에 대한 개념을 설명하고 사회 마케팅의 필수 요소 4가지에 대하여

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소개글

[사회마케팅] 사회 마케팅에 대한 개념을 설명하고 사회 마케팅의 필수 요소 4가지에 대하여에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 사회 마케팅에 대한 개념

2. 사회 마케팅의 필수 요소 4가지
1) 환경분석
2) 목표체계 결정
3) 사회마케팅 전략 수립
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통경로(Place)
(4) 판촉활동(Promotion)
4) 모니터링 평가기획 개발

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

사회마케팅(Social Marketing)의 개념적인 정의는 사회적 주장, 관념 또는 행동의 전진을 위해 마케팅 원리와 기술의 사용이 필요하다는 것으로 행동 변화를 위한 하나의 마케팅 전략을 의미한다. 사회마케팅은 사회 전체의 이익을 고려해야 한다는 사고방식에 기초를 둔 보다고 차원의 마케팅적 접근이라고 할 수 있다. 사회마케팅은 환경오염, 약물남용 등 오랜 시간 지속되어 온 사회적 이슈를 주제로 하여 캠페인 활동을 중심으로 하는 마케팅 전략의 하나로 자리 잡았다. 따라서 본론에서는 사회 마케팅에 대한 개념을 설명하고 사회 마케팅의 필수 요소 4가지에 대하여 서술해 보겠다.

참고문헌

노인만. (2007). 새마을운동의 사회마케팅 적용가능성에 관한 연구. 대구광역시의회.
홍부길 (1992). 사회마케팅. 대영사.
박혜연 ․ 이연숙 ․ 이동주 (2010). 사회마케팅 관점에서 본 UIBS 개발과정에 대한 연구. 한국주거학회 학술발표대회 논문집.
박혜연. (2011). 「사회마케팅 관점에서 본 노인주거 통합형 아파트의 효용성에대한 연구」. 연세대학교 석사학위논문.

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