![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0001.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0002.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0003.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0004.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0005.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0006.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0007.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0008.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0009.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0010.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0011.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0012.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0013.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0014.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0015.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0016.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0017.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0018.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0019.gif)
![[광고기획서] 엘라스틴 광고기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/113/112197-0020.gif)
분야
ppt▷ 광고 기본 기획
▷ 광고 Creative 전략
▷ 광고 매체 전략
▷ 광고 예산 책정
▷ 결 론
전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있음
프리미엄시장-엘라스틴, 팬틴 케라시스, 도브
저중가시장-더블리치 식물나라
비듬샴푸-노비드 댄트롤
자사 제품 분석
제품 속성 : 엘라스틴은 탄력을 뜻하는 ‘엘라스틱’(elastic)
과 머릿결을 구성하는 주요 단백질인 ‘시스틴’
(cystine)의 합성어로서 화장품이 피부를 가꿔
주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는
헤어 솔루션을 표방하고 있다.
SWOT 분석
*브랜드 이미지의 확고함
*높은 시장 점유을
*상대적으로 넓은 소비층
*LG의 넓은 유통망
*경쟁사의 공격적 마케팅
*새로운 프리미엄 제품 출시로
시장에서 자기잠식 가능성
*상대적 경쟁우위의 갭 축소
광고 목표 수립
엘라스틴의 인지도(25%)와 점유율(20%)을 높인다.
1. 소비자에게 전문 헤어케어 제품의 중요성 전달.
2. 헤어케어에 대한 새로운 컨셉 창출.
- 엘라스틴은 새로운 화장품개념의 샴푸임 -
