소개글
아이리버 iriver의 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
iriver의 현재
iriver의 마케팅 mix 전략 분석
iPod의 iriver에 대한 위협
iPod의 마케팅 mix 전략 분석
iPod의 한계
iriver의 전략적 대응방안
본문내용
iPod의 한계
결집되지 못한 매니아 층
현저히 낮은 국내 시장점유율
다양한 기능을 선호하는 국내 소비자
저가정책으로 인한 브랜드가치 하락
자료 정리나 기입을 싫어하는 경향이 강한 한국 소비자
iriver의 전략적 대응방안
브랜드 역량 강화
지속적 상품 개발
공동 마케팅
세계적 브랜드로의 육성
온라인 마케팅 강화
전략적 제휴 - 유리온