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분야
pptSituation analysis
1. 조직분석
2. 공중분석
3. 환경분석
Objective & Target
Strategy
1. Media program
Tactics
1. Media program
2. Communication Program
3. Timeline
디지털 시대-인터넷의 발전과 함께 홈페이지나 블로그의 이용이 일반화 되었으며 2005년 현재 디지털 카메라 시장이 성숙기에 달해 포화상태에 이르고 있다.
=>디지털 카메라 사용의 일반화와 함께 그와 관련된 시장의 소비가 급증함.
디지털 카메라 시장 상황
2005년- 지난해 대비 29% 증가한 178만대
2006년- 26% 증가한 225만대 예상
2007년- 11% 증가한 250만대 예상
->2007년까지 국내 디지털카메라 누적보급대수 약 1000만대로 예상된다.
=>2~3년 주기의 디지털카메라 교체시기에 따라 교체 수요가 대부분을 차지하는 포화 국면을 맞을 것으로 보인다.
문제 진단 – 문제 발견
디지털 시대 소비자의 새로운 욕구는?
- 아날로그로의 컴백 !
아날로그만의 따뜻함과 추억 등을 그리워하며 그러한 욕구의 반영으로 디지털 카메라로 찍은 사진을 인화하는 사람들이 늘어나고 있다. 이러한 소비자의 욕구를 채워줄 수 있는 제품으로 기업들은 포토 프린터를 속속 출시하고 있다.
