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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 풀무원의 해외 진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.03
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소개글

[국제경영] 풀무원의 해외 진출 사례에 대한 자료입니다.

1. 서론

1-1. 들어가며
1. 자연, 건강 그리고 콩 - 2
2. 풀무+원 철학, 원경선 원장 - 2
3. 풀무+원 철학의 계승, 남승우 대표이사 - 3

1-2. 풀무원
1. 풀무원 사업분야 - 4
2. 주요 사업부 - 4
3. 브랜드 - 5
4. 연혁 - 7
5. 풀무원의 재무상태 - 7

1.3 나오며 - 8

2. 본론

2-1. 초기
1. 풀무원 공동체 농장 (1955) - 9
2. 풀무원 무공해 농산물 직판장 (1981) - 9
3. 원경선 - 9
4. 이 시기에 얻을 수 있었던 역량 -10

2-2. 국내시장기
1. 외부환경 변화와 풀무원의 대응 -10
2. 국내성장시 활용한 기업전략 -11
3. Resource -12
1) human resource
2) tangible resource
3) intangible resource
4. 국내시장기의 안정 및 재도약 -16

2-3. 해외 진출
1. 해외 진출 하게 된 배경 -17
2. 미국 진출 과정 -17
3. 국내 시장기의 KSFs, 한계, 극복 -20
4. Resource -21
1) human resource
2) tangible resource
3) intangible resource

5. 이 시기의 성과와 우리의 평가 -24

본문내용

콩에 관한 서구인의 관심은 20세기 후반에 높아지기 시작했다. 비만을 비롯한 각종 성인병이 육류 중심의 식생활 때문임을 깨달았기 때문이다. 그들이 동양의 두부를 주목하기 시작한 데도 그런 배경이 있다. 그전까지 콩은 그들에게 식용으로보다 가축 사료로 더 익숙했다.
소위 정크 푸드의 폐해가 심각한 미국에는 꽤 큰 두부 회사가 180개가 있다고 알려져있다. 그 대부분은 동양인이 세운 회사로 자기 나라 동포를 대상으로 전통적인 동양 두부를 만드는 데 주력하고 있는 것이 사실이다. 미국의 두부 사업이 근본적으로 동포시장 안에서의 경쟁인 만큼 현지화 노력이 두드러지지 않는다는 말이다.
사실 동양 문화에 매료되었거나 채식을 지향하는 이념적 구매자를 제외한 보통 미국인은 가미되지 않은 두부에서는 매력적인 맛을 느끼지 못한다고 털어놓는다. 거대 슈퍼마켓에 두부가 진열되어 있기는 하지만 그것은 거의 동양인 고객을 대상으로 하는 것일 뿐이다. 미국 주류 사회는 두부의 좋은 점을 알지만 쉽게 친해지지 못하고 있는 셈이다.
이러한 흐름에 도전장을 낸 기업이 바로 풀무원이다. 1995년 세워진 풀무원USA도 처음에는 동포시장을 타깃으로 삼았다. 그러나 콩과 두부에 내재된 세계화의 가능성을 다각도로 탐색하기 위해2002년 현지에 콩 전문 연구소를 세웠다. 그리고 올 초에는 캘리포니아에서 가장 강력한 브랜드 파워를 가진 로컬 두부 회사(wildwood)를 인수합병하였다.

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