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[광고학] 2등 광고전략

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2006.02.03
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소개글

[광고학] 2등 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

I. 일반 비교광고란??

II. 2등 광고가 주목받는 이유.
사례 1. 대한 생명
사례 2. AVIS 렌트카
사례 3. 일본 KDDI 통신

Ⅲ. 2등 광고는 왜 하는가??

Ⅳ. 2등 광고의 딜레마

Ⅴ. 맺음말.

본문내용

I. 일반 비교광고란??

“특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성을 직접 혹은 간접적으로
비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태”

광고의 본질적인 기능이 정보의 제공이라면 소비자
의 입장에서 비교광고는 환영 받을만한 광고의 형식.

대표적인 사례 : 펩시 vs 코카콜라

일반 비교광고는 대체로 공격 광고나 자사 제품의
우위성을 강조하는 경우가 대다수.

II. 2등 광고가 주목받는 이유.

일반 비교 광고의 경우 노골적인 비교, 공격 광고로 인해 소비자들로 하여금 오히려 거부감을 불러일으킬 수 있음.

- 모두가 1등을 외칠 때, 자신의 위치를 솔직히 고백함으로써 소비자들의 관심과 동정심 유발.

- 간접 비교광고의 범주에 속하지만, 기존의 광고 형태에서 전하고자 했던 컨셉을 과감히 벗어남.

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