STP전략에 관하여

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.02.03
9페이지 / doc
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

STP전략에 관하여

인터넷 비즈니스 기업의 STP전략(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝전략)

지오다노 마케팅 전략

광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

[마케팅] 빕스Vips 마케팅 전략 및 향후 발전 방향

[마케팅사례] 국제마케팅, 투자유치마케팅, 네트워크마케팅, 컬러마케팅 고찰과 CGV, 신라호텔, 삼양라면, 싸이월드, 미샤, 아웃백, 참이슬, 비타500, 컨디션, 쌈지의 마케팅전략 분석(마케팅사례)

댕기머리샴푸 제품SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석보고서

르카프 마케팅전략

[브랜드마케팅전략] 수정용 리무버 신제품개발을 위한 마케팅전략

[사업계획서] 샐러드 바 창업계획서

소개글

STP전략에 관하여에 대한 자료입니다.

1. STP 개념

2. STP 방법론
가. Market Aggregation - The Strategy of Mass Marketing
나. Market Segmentation : The strategy of subdividing the Market.
다. Effective Use of Market segmentation
라. Potential bases for market segmentation
마. Steps in the Market Segmentation Process* Strategic

Positioning
가. 포지셔닝 할 때 주로 사용하는 기준
나. Positioning against a competitor
다. Positioning in relation to other kinds of products.
라. Developing a Positioning Strategy

사례
1.e-customer 세분화 기준과 방법
2. e-customer에 대한 포지셔닝 전략
3. e-customer 세분화의 시사점
가. Porche의 사례
나. STP를 4P 앞의 위치에 자리매김하라

끝으로

본문내용

McKinsey & Media Metrix, Bain & Company는 인터넷 상거래를 하는 목적, 구매 효익과 특징을 결합해서 e-customer를 세분화 하였다. 그에 비해 그에 비해 Sony는 라이프스타일 관점에서 고객 시장을 세분화 하였다는 차이가 있다McKinsey & Media Metrix는 e-customer를 다음과 같이 여섯 개 집단으로 세분화하였다.
첫째, 쇼핑의 편리성과 가격 때문에 인터넷 상거래를 이용하는 단순 이용자 집단(Simplifers) 이다.
둘째, 인터넷을 이용해서 새롭고 흥미로운 정보를 얻으려는 탐색자 집단(Surfers)이다.
셋째, 상대적으로 초보 사용자들로서, 인터넷을 커뮤니케이션 수단으로 인식하고 있는 접속 추구자 집단(Connectors)이다.
넷째, 인터넷 상거래에 관심이 높아서 인터넷 경매와 온라인 커뮤니티에 적극 참여하는 거래 교섭자 집단(Bargainers)이다.
다섯째, 인터넷에서 다양한 구매 정보를 찾으려고 노력하지만 실제 구매는 좋아하는 몇 개 사이트에서만 하는 컨텐츠 매니아 집단(Routiners)이다.

#마케팅 #시장 #STP #세분화 #포지셔닝 #세분시장 #세분 #제품 #인터넷 #고객

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료