분야
ppt- GENERAL INFORMATION
- 5 FORCES MODEL ANALYSIS
2. COMPANY OVERVIEW
- GENERAL INFORMATION
- SWOT ANALYSIS
- ISSUES
- RATIO ANALYSIS
3. VALUATION
- REFORMULATION
- PRICE ANALYSIS
향후 판매량과 판매액 측면에서 꾸준한 성장예상
예측 가능한 수익성 증가로 이어질 것으로 전망
1인 당 국민소득증가에 따른 1인 당 맥주소비량 증가
맥주 주세 인하 예정
페트병 출시와 가격 인상에 따른 매출액 증가
저도주 선호현상의 지속화
Threat of Rivalry
현 맥주 산업은 HITE와 OB 양분체제
두 회사로 산업이 집중되어 있어 암묵적 합의를 통해 가격경쟁을 피하고 있음
그러나 제품의 전환비용이 낮기 때문에 비가격적인 분야에서 경쟁중
사업초기에 대규모 시설투자가 소요되는 장치산업
맥주를 만드는 기술이 어렵고 막대한 도입 자금 필요
규모의 경제
유통망과 원재료에 대한 공급처 확보에 대한 어려움
브랜드 충성도 높음
상당히 높은 수준의 고정비
양주와 같은 고급술에 대한 수요가 증가
전통주나 소주 등도 제품의 고급화 시도
저도주를 선호 경향을 따라 기존의 고도주 생산 업체들이 저도주 시장으로의 진입으로 인해 위협 상황
맥주는 고객의 브랜드 충성도가 높은 산업
회사간의 가격 조정으로 제품의 가격이 구매 의사결정에 큰 영향을 주지 못함
맥주 공급자수가 2개로 제한되어 있기 때문에 선택의 폭이 좁아 소비자의 교섭력이 크지 않음
