[간접광고] PPL에 대하여

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레포트 > 사회계열
2006.03.24
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소개글

[간접광고] PPL에 대하여에 대한 자료입니다.

1. PPL(Product placement)의 정의

2. PPL의 역사와 발전

3. PPL의 유형 & 사례
1) 일반적인 유형..
2) 표현 양식에 의한 유형
3) 돌출성 수준에 의한 유형

4. PPL에 대한 찬&반 양론

5. PPL의 규제 & 허용

6. PPL의 규제 기준 보완

7. PPL활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안 8. 결론

본문내용

1. PPL(Product placement)의 정의

드라마나 영화의 화면 속에 특정제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 소비자들의 무의식속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작사로서는 일종의 출연료를 받게 되고 영화의 현실감을 살려낸다는 점에서 윈-윈(win-win) 형태의 성격을 띤다. 새로운 광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다.
원래 PPL은 영화 제작 시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 용어였다. 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하는데 어려움을 겪기가 일쑤였는데 PPL에 대한 관심이 생기기 시작하면서 소품은 물론 제작비 지원도 가능케 되어 이제 영화 속 상품들은 관객 눈앞에 나타나는 것뿐 아니라 아예 영화의 핵심 요소로 자리 잡고 있는 것이다.

2.PPL의 역사와 발전

PPL은 미국 헐리우드 영화 속에서 시작됐다. 헐리우드 영화 속에서 상표화된 상품을 삽입하는 기술은 일찍이 1945년 영화 'MILDRED PIERCE'에서 Joan Crawford가 버번 위스키를 마시는 장면에서 사용되었다.
1970년대 후반부터 4대매체 등 전통적 광고전달방법이 고객을 목표로 한 효과적 커뮤니케이션 수단으로서의 효용가치를 잃어가고 있었다. 새로운 대안적 광고수단의 창안이 절실했던 바로 그때 'E·T'의 성공사례가 터졌다. 1982년 Hershey사의 Reese`s Pieces 캔디가 ‘E.T' 영화에 나와 세 달만에 66%의 매출증가를 보인 것이다. 대형 광고주들은 앞 다투어 PPL에 참여하기 시작했다. 그 후 헐리우드를 통한 PPL은 소비자 마케팅 프로그램에 있어 중요한 요소가 되기 시작했다. 'E·T'의 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식은 급속도로 전환되기 시작했다.
PPL의 역사는 그리 오래되지 않았지만 영화나 인기 텔레비전 쇼는 세계시장의 접근에 있어서 매우 매력적이기 때문에 광고주가 이런 미디어들이 제고하는 이점을 얻고자하여 PPL은 대가가 지불된 촉진 전략의 도구로서 발전하게 된 것이다.

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