분야
hwp2. 스포츠 마케팅의 개념
3. 스포츠 마케팅의 형태
4. 스포츠 마케팅의 구성요소
5. 스포츠 마케팅의 전략
6. 스포츠 마케팅의 효과
7. 스포츠 마케팅의 사례
8. 결론
9. e-스포츠 마케팅
스포츠 마케팅 개념은 다양하게 정의되어지고 있는데, 저희가 선택한 정의는 김용만, 박세혁, 전호문(2000)의 정의 “스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.” 이러한 정의는 다음과 같은 4가지 중심 요소로 집약하여 설명될 수 있다.
첫째, 스포츠 제품을 매개로 한다. 제품이라 하면 일반적으로 공장에서 만들어 내는 유형의 물건을 떠올리지만, 마케팅에서는 형태가 없는 것도 제품에 포함해서 생각한다. 특히, 스포츠 마케팅은 스포츠 용품뿐 아니라 스포츠 서비스 및 이벤트를 매개로 이루어지는 전반적인 교환 과정을 의미한다.
둘째, 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 준다. 스포츠 마케팅은 소비자의 본질을 이해하고, 이들이 원하는 욕구를 충족시켜 주어야 한다. 소비자를 위한 가치를 창조하지 못하고 만족시키지 못하는 스포츠 조직은 살아남을 수 없다. 따라서 시장의 욕구에 상응하는 마케팅 믹스를 개발할 수 있어야 한다. 스포츠 조직은 스포츠 소비자를 감동시킬 수 있는 고객 지향적인 경영을 해야 한다는 것이다.
셋째, 스포츠 관련조직의 목적을 달성한다. 스포츠 마케팅은 스포츠 조직이 직접 스포츠 제품을 개발하여 제공하는 일련의 전 과정을 뜻한다. 영리 스포츠 조직인 경우는 스포츠 제품을 생산하여 이익을 창출하는 것이 설립의 주된 목적이겠지만, 비영리 혹은 자선 조직인 경우에는 스포츠 제품을 제공하는 이유가 단순한 이윤 창출이 아닌 조직의 목적을 달성하기 위한 수단에 불과할 수 있다. 또한, 기업이 스포츠 주관 단체나 스포츠 이벤트를 스폰서함으로써 기업의 촉진전략의 일환으로 스포츠 마케팅을 수행할 수도 있다.
