분야
hwpⅠ. 서론
1. 기업 선정 동기
2. 금호타이어 소개 및 연혁
3. 스포츠 마케팅의 정의
Ⅱ. 스포츠 마케팅 사례
1. 금호 타이어
1) 축구 마케팅 사례
2) 모터 스포츠 마케팅 사례
2. 마케팅 효과
1) 브랜드 인지도 상승 효과
2) 경제적 효과
Ⅲ. 금호타이어 스포츠 마케팅 전략 분석
1) 맨유 SWOT 분석
2) 모터스포츠 IMC 마케팅 전략
Ⅳ. 결론
Ⅴ 참고문헌
1.기업선정이유
금호타이어가 세계적인 기업과 어깨를 나란히 하며 세계 굴지의 타이어 제조 메이커가 된 것은 이미 오래 전의 일이다.
그 수많은 선택 속에서 학생의 신분에 익숙하지 않은 자동차 타이어 업체인 금호타이어를 선택한 이유는 금호타이어의 스포츠 마케팅 전략이 가슴에 와 닿았기 때문이다. 전 세계 사람들이 모두 열광하는 세계 3대 스포츠인 모터스포츠와 축구 등을 통한 스포츠 마케팅과 또한 조사하면서 평소 대수롭지 않게 생각하고 있던 타이어에 상상도 할 수 없었던 하이테크놀로지가 숨겨져 있었고, 타이어가 차의 성능에도 큰 영향을 미친다는 것 또한 새롭게 알게 된 사실이었다. 또한 성격이 다른 업종, 산업마다 그 부분에 주요한 각기 다른 마케팅전략이 적용된다는 점, 이러한 요인들로 인해 금호타이어 마케팅전략 분석에 있어서 구미가 당겼으며, 그 중에서도 우리조가 발표할 주 내용인 경쟁우위 원천을 활용한 마케팅전략에 금호타이어를 대입시켜 보고자 하였다. 금호타이어가 아직까지는 세계적으로 수위를 다투는 수준은 아니지만 글로벌 시장에서 경쟁하여 살아남기 위해, ‘2015년까지 세계 타이어 업계 5위권 안에 진입‘이라는 비젼을 제시하였고 이에 맞추어 상당히 공격적이고 적극적인, 그러나 꾸준히 준비하여 포석을 깔아두고 있다는 점을 미리 밝혀둔다. 경쟁우위원천에 대한 조사 및 발표를 하기위해 여러 유명한 사례들을 찾아보았지만 대부분 이미 성공을 거두어 그 분야에서 수위를 다투는 기업들뿐이었다. 하지만 우리조는 치열하게 경쟁하고 올라가는 중인, 현재 진행중인 금호타이어를 조사하고 그 전략들을 소개하고자 하였다. 준비과정에서 이것 저것 조사하면서 배운 여러 가지 재미있는 사실들도 있었다. 세계 3대 타이어 회사에 비해서 진입이 늦었던 우리나라의 금호타이어가 어떤 전략으로 이들과 경쟁할 것인지, 금호타이어가 세계시장에서 그리고 국내시장에서 경쟁할 수 있도록 도와줄 주무기는 무엇인지를 수업시간에 배운 내용에 최대한 입각하고 적용시켜 생각해 보기로 했다. 이런 점이 우리조가 이번 마케팅전략 보고서에 금호타이어를 대상으로 정하게 된 동기라고 할 수 있겠다.
