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경영학개론 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자
소개글
경영학개론_전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해 보자에 대한 자료입니다.
본문내용
1. 서론
마케팅믹스(Marketing Mix)은 1950년 미국의 하버드 경영대학원의 Borden이 일반화한 개념으로 이는 기업의 의사결정자가 그 기업을 효율성 및 수익성을 추구하도록 경영하기 위해 시장 경제력 및 마케팅요소들을 분석하여 이에 건실한 마케팅 요소들의 조합을 제안하게 된다. 즉, 마케팅믹스는 마케팅관리자가 그 매출액 증대 및 이윤창출을 위해 사용할 수 있는 수단으로써 제조업에 한정하여 통제 가능한 변수인 마케팅믹스는 12가지로 구분된다. 이러한 마케팅믹스는 상품 계획, 가격, 브랜드, 유통, 개인적 판매, 촉진, 패키징, 전시, 서비스, 물리적 처리, 결과 및 분석으로 구성된다.
참고문헌
·윤태환 저, ‘외식기업의 서비스마케팅믹스성과와 지각된 가치 및 충성도와의 관 계’, 강원대학교 대학원, 2007
·윤전추 저, ‘백화점의 마케팅믹스 요인, 고객만족, 매장태도 및 행동의도의 관 계 : 한·중 소비자 비교를 중심으로’, 배재대학교 일반대학원 : 대전, 2012
하고 싶은 말
경영학개론_전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해 보자