경영전략론_하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오 (6)
분야
hwpVrio 분석이란, 기업의 가치, 희소성, 모방가능성, 조직에 따라 분석하는 분석 도구이다. 최근 카페는 일반 에스프레소 기반의 음료를 만들어 판매하는 곳에서 고급 기술을 이용하여 특별한 커피 맛을 내려는 전문커피점으로 탈바꿈하는 것으로 보인다. 편의점이나 일부 프랜차이즈들에서 저렴한 커피가 판매되면서 생존의 위협을 느끼게 된 일반 카페들이 차별화를 위한 전략을 보이고 있다. 집 주변이나 직장 주변을 벗어난 곳에서 커피를 마실 때 그냥 길거리에 있는 아무 카페나 들어가는 사람은 없다. 이제는 평범한 커피 맛으로는 전문커피점이라고 SNS에 이름을 올려 추천을 받을 수가 없다. 최근 기후변화 등 다양한 원인으로 원산지에서의 커피의 원료 가격이 전체적으로 큰 폭으로 증가하여, 커피와 음료 가격도 인상되고 있는 상황에서 일반 커피는 가격 저항력이 상대적으로 비싼 가격의 특별한 차별적인 커피를 다루고자 하는 전문커피점으로 탈바꿈하기도 한다. 스타벅스가 일반 커피를 다루는 상점과 차별화하여 주로 특별한 차와 커피를 판매하는 찜한 상점을 개설하기 시작한 이래 스타벅스는 최근에 전국 47곳에 세계 최다 찜해둔 상점을 두고 있다. 블루보틀 등 국외 유명 특별한 차와 커피 소매점이 한국에 들어와 내국 토박이 상표의 특별한 차 전문상점도 점차 문을 열고 있다. Vrio 분석의 개념에 따라 상위 3개의 브랜드를 조사하여보았다.
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