![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0001.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0002.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0003.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0004.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0005.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0006.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0007.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0008.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0009.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0010.gif)
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![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0012.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0013.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0014.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0015.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0016.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0017.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0018.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 공격적 정치광고가 수용자의 후보자 이미지에 미치는 영향-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115311-0019.gif)
분야
hwp2. 선행연구의 검토
1) 정치광고가 후보자 이미지에 미치는 효과
2)공격광고의 ‘의도하지 않은 효과’에 관한 연구
3)효과에 영향을 미치는 선유경향에 관한연구
3.연구가설 및 주요변인의 정의
4. 주요변인의 정의
5. 연구방법
6. 연구결과
7.결론
이에 관한 대표적인 예로는 대한민국의 16대 대통령 이였던 김대중 대통령이 대통령 후보로 나와 유리할 때쯤 항상 나왔던 북풍사건이나 색깔론 이라든지 17대 대통령 선거에서 이회창후보 아들의 병역비리 문제 그리고 이번 미국 대선에서부시의 이라크 침공에 관한 케리후보의 공격을 들 수 있다. 위의 예에서도 알 수 있듯이 공격적 정치광고가 순기능을 하였는지 역기능을 하였는지 정확히 알 수는 없지만 유권자가 후보자에 이미지를 형성하는데 막대한 영향을 끼치고 있다는 것을 부인할 수 없었다.
따라서 본 연구는 공격적 정치광고가 효과가 있는 것일까 라는 의문과 오랜 세월 유교의 영향으로 공격받는 사람뿐만 아니라 공격하는 사람조차 나쁘게 평가하는 우리나라와 같은 특수한 상황을 감안할 때 공격적 정치광고가 목표후보나 정당에 부정적 이미지를 심어줌은 물론이요 광고주 후보에게도
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