[마케팅] 캐릭터 브랜드 `티니위니` 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.15
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소개글

[마케팅] 캐릭터 브랜드 `티니위니` 성공사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론

1. 캐주얼 의류시장
2. 캐릭터 비즈니스 시장
3. 티니위니 소개
4. SWOT 분석

Ⅱ 본론

1. STP 전략
2. 4'P 분석
3. 판매 후 고객관리

Ⅲ 결론

1. 티니위니 성공요인
2. 향후 브랜드 유지전략

*그림이 일부 안보일수있습니다.

본문내용

이지캐주얼의 강세 및 시장 세분화
이중 이지캐주얼의 강세는 단연 돋보인다. 이지캐주얼의 대표주자인 GIORDANO를 선두로 maru, NII, clride, TBJ등 많은 브랜드들이 런칭을 하였다. 그러나 늘어난 이지 캐주얼의 브랜드들로 소비자들은 식상해졌고 이에 대체하여 SOBASIC, Jack&Jill, MemberHoliday 등 감성캐주얼이란 시장이 형성되었다. 이에 대응하기 위해 maru는 is_maru와 maru-i로 브랜드 확장을 시도하고 NII는 트래디셔널로, TBJ와 clride는 진과 트랜디등 마케팅 컨셉을 세분화, 차별화 하도록 노력해서 매출을 주도하며 성장해 나갔다. 감성캐주얼은 여성라인의 비중확대로 여성캐주얼 시장을 캐주얼 시장으로 흡수하는데 큰 기여를 했다.

④ TeenieWeenie의 등장
이렇듯 이지캐주얼 시장이 세분화되고 있는 와중에 틈새시장이라고는 없어 보였다. 그러나 대한민국 최초의 캐릭터 브랜드를 만들어낸다는 일념으로 3년전부터 사전준비를 해온 teenieweenie는 이지캐주얼의 춘추전국 시대에 당당히 런칭을 하였다. teenieweenie는 캐릭터 브랜드라는 특화된 그들만의 시장을 창조하여 소비자들에게 확고하게 인식을 시키고 있다.

참고문헌

그림 일부가 안보이는데요.. 그것은 티니위니상품사진입니다.
그림은 구하시 쉬울것입니다..
좋은 결과가있기를...

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