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[미디어조사 방법론] 대학생들의 잡지에 대한 태도 조사

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레포트 > 사회계열
2006.03.24
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소개글

[미디어조사 방법론] 대학생들의 잡지에 대한 태도 조사에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

1. 연구배경1p
2. 연구목적2p

Ⅱ. 문 헌 연 구2p

Ⅲ. 이 론 적 배 경

1. 한국잡지의 발달사3p
2. 잡지광고 4p
3. 뉴미디어의 발달과 인쇄미디어의 쇠락5p
4. 대학생의 라이프 스타일6p

Ⅳ. 연 구 방 법

1. 연구대상 선정 및 자료 수집7p
2. 자료 분석7-19p
Ⅴ. 결 론

1. 연구의 요약20p
2. 연구의 의의 및 한계점20p

Ⅵ. 참 고 문 헌 21p

본문내용

디지털 시대로 접어들면서 뉴미디어의 등장이 급속도로 진행되고 있다. 과학과 기술의 발전은 사회변화 속도의 흐름을 계속해서 앞당겨왔는데, 우리 생활의 상당부분을 차지하고 있는 매체의 변화는 그 거센 흐름을 주도하는 격이라고 할 수 있다. TV의 등장으로 영상의 시대가 시작하면서부터 인쇄매체와 활자의 퇴락은 이미 예상된 것이지만, 인터넷의 등장과 폭발적인 보급률은 아예 인간 생활의 패턴을 바꿔 놓고 있다. 이제 인터넷은 선택이 아닌 필수적인 요소가 되었고, 특히 어릴때부터 인터넷을 접하며 자라온 젊은층에게 있어서 인터넷은 마치 생필품과도 같은 역할을 하고 있다.
현재 우리나라에 컴퓨터를 사용하는 국민 가운데서 94.3%가 인터넷을 이용하고 있으며, 성인들 가운데 11.1%는 인터넷을 통하여 책을 읽는 것으로 나타났다. 윤청광, 전게서(2000), p146-147
물론 인터넷을 통하여 책을 구매하는 사람들이 늘어나면서 우리나라 성인들의 연평균 독서량이 늘고 있다는 조사결과도 밝혀지고 있지만, 젊은이들이 신문이나 잡지와 같은 대중매체와 직접 접할 수 있는 계기는 점차 사라지고 있다는 것이 본 연구의 동기가 되는 판단이다. 또한 기존의 잡지가 가졌었던 강점 중의 하나인 전문 분야에 대한 지식과 소식도 인터넷의 발달로 그 희소성과 가치를 점차 잃어가고 있는 실정이다. 전문 분야에 대한 최신 소식을 가장 깊이 있게 보는 데에는 아직 잡지만큼 좋은 것이 없지만, 일정 기간이 지나면 인터넷에서 그것을 무료나 혹은 싼값에 필요한 부분만 다시 골라 볼 수 있기 때문에 더욱 그러하다. 뿐만 아니라 잡지광고만이 가졌던 포토의 힘도 디지털 화질의 발달로 그 고유성을 장담할 수 없게 되었다. 또한 젊은이들의 공유하는 문화도 무시할 수 없다. 온라인상의 개인 홈페이지, 카페, 클럽의 활성화로 공유는 젊은이들의 풍속으로 자리잡았다. 이러한 경향에 힘입어 이제는 지구 반대편에서 인터넷을 하고 있는 사람의 자료를 실시간으로 활용할 수 있는 시대가 된 것이다. 이는 인쇄매체가 도저히 따라갈 수 없는 부분이고, 또 현재의 추세가 인쇄매체가 지닌 특성과는 다른 방향으로 가고 있다는 것을 잘 말해주는 대목이다. 세상의 미래를 대변한다는 젊은이들의 성향이 이러하므로 인쇄매체의 앞날을 긍정적으로는 예측하기 힘든 상황이며, 특히 잡지의 전망은 더욱 진지하게 고민해 볼 필요가 있는 것이다.

참고문헌

⒈ 오택석, 강현두 「매스미디어와 현대사회」, 나남출판사
⒉ 배성우 「잡지에 대한 신뢰도가 광고 효과에 미치는 영향에 있어서 관여도의 역할에 관 한 연구」, 『광고연구』제 59호(2003)P.69-86
⒊ 서지학회 (2004.12) 「남녀 대학생의 독서매체 활용에 관한 계량적 연구」, 서지학 연구
⒋ 김상봉 「잡지」, 광고연감 (2004)
⒌ 진주 산업대 (2003.12)「대학생들의 인터넷 중독성향에 관한 연구」
⒍ 전선규 「잡지 광고에 표현된 문화적 상표 현상」, 한국마케팅학회
⒎ 송진희 「잡지광고에 나타난 여성상 비교 연구」, 한국방송광고공사
⒏ 이중한 「잡지 변천사」, 관 훈 클럽(1995)
⒐ 문영숙 「 잡지광고의 정보내용 분석 연구」, 한국방송광고공사
⒑ 전영표 「잡지 언론의 과거와 미래」, 관 훈 클럽(1999)

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