분야
hwp상품으로서 영화가 가지는 첫 번째 특성은 고위험이자 고수익 산업이라는 것이다. 어떤 영역이든 많은 투자가 투입되면 이를 잃을 위험도 함께 커지게 마련이다. 영화는 시나리오 작업부터 배우의 캐스팅, 다양한 분야의 스탭, 장소 섭외 등 모든 제작과정에서 큰 비용을 필요로 하는 것에 반해 관객의 취향에 따른 오락적 욕구에 따라 흥행이 달라지기 때문에 논리적이고 체계적인 예측이 어렵다. 하지만 흥행할 경우 투자한 것 이상의 큰 이익을 얻을 수 있을 수 있게 되는 것이다. 두 번째 특성은 영화가 여러 가지 통로에서 단계적으로 소비될 수 있다는 것이다. 영화는 정보재로서 다른 형태로 복사본을 만드는 것이 어렵지 않기 때문에 극장 상영이 끝난 후 케이블 TV, 비디오, DVD, 지상파 방송, 시디케이션 등 다양한 경로를 통해 관객과 새롭게 만날 수 있다. 이러한 방식으로 사람들은 자신이 좋아하는 영화의 극장 상영이 끝나더라도 다시 찾아 반복해서 볼 수 있게 된다.
1. 영화산업과마케팅, 강승구·장일·이성민, 한국방송통신대학교출판문화원
2. 최인혁, and 최문성. "영화소비자의 특성 분석 및 이에 기초한 영화 마케팅커뮤니케이션에 관한 연구." 기업과혁신연구 1.1 (2008): 143-164.
3. 권선주. "영화 흥행성과의 분석과 예측: 뉴스와 웹사이트 데이터 이용." 문화경제연구 17 (2014): 1-21.
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