긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오.
분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
광고는 광고주가 비인적 매체를 통해서 소비자와 커뮤니케이션을 하며 자사에 대한 제품 및 서비스를 알리고, 설득하며 상기시키는 것을 목적으로 수행하고 있는 광고 전략으로 목표가 제품에 대한 인지도를 증대하는 것과 제품에 대한 차별화 등과 같이 추상적일 경우에는 효과가 떨어지게 되므로 목표고객은 누구인지, 어떤 메시지를 전달하는 것인지, 어떤 방법으로 전달하는 것인지, 기간은 어느 정도 인가 등과 같이 목표 내용이 구체적으로 하여 광고 목표 수립을 해야 합니다. 광고는 거시적인 관점에서 교육적이나 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서 촉진활동을 수행하는 마케팅적인 기능을 수행하게 됩니다. 광고가 비록 제품에 대한 판매를 위한 기업의 활동으로 수행하게 되지만 그 결과는 사회의 전반에 다양한 영향을 미치게 됩니다. 새로운 제품에 대한 정보를 제공하거나 바람직한 사회운동을 전개하는 공익광고를 통해서 소비자를 교육시키기도 하며 대중적인 소비문화를 발달시키거나 제품의 수요를 확산시켜서 대량 생산과 대량 판매로 인한 풍요로운 사회를 만드는 밑거름이 되기도 합니다.
광고심리학 - 김재휘 / 커뮤니케이션북스 / 2009
마케팅 지배사회 - 송재도 / 들녘 / 2018
광고와 설득 - 남인용 / 커뮤니케이션북스 / 2015
설득의 예술 - 씨익북스 편집부 / 씨익북스 / 2023
현대사회와 미디어 - 한균태, 홍원식, 이인희 / 커뮤니케이션북스 / 2021
광고의 경험 - 김정우 / 커뮤니케이션북스 / 2016
https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=11185 오픈애즈
https://www.mobiinside.co.kr/2023/03/31/ai-marketing-2/ 모비인사이드
https://www.idaegu.co.kr/news/articleView.html?idxno=415689 대구신문
https://www.etnews.com/20221209000016 전자신문
