소개글
[국제마케팅] `난타`의 글로벌마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 환경분석
- 내부환경
- 외부환경
2. 공연시장분석
- 국내시장
- 해외시장
3. STP
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
4. 시장진입방법
5. 마케팅믹스
- Product
- Place
- Promotion
- Price
6. 표준화·현지화 전략
- 표준화
- 현지화
7. ‘난타’의 글로벌 마케팅 성공요인
본문내용
전문기획극단 체제
대부분 공연기획자와 제작자가 동일한 형태
순수 공연제작에 필요한 연출,배우,스텝으로만 구성
극단운영을 지원하는 체제 및 인력이 전무함
공연제작과 경영의 단일화
역할과 책임에 대한 전문성 부족
주먹구구식 장부 관리