분야
hwp2. KTF는 어떤 곳인가?
3. KTF 환경분석
4. SWOT 분석
5. 우리팀의 마케팅전략
우리 조가 KTF의 마케팅전략을 분석하기로 한 가장 큰 이유는 1등으로 가기위한 2등의 노력이 얼마나 많이 필요하고, 중요한가를 알기 위해서이다. 이에 가장 알맞다고 생각한 것이 KTF이다. KTF는 1997년 1월 출범한 이후, 한국통신그룹 특유의 기술력과 선도적 마케팅, 국민기업의 신뢰감을 바탕으로 매 6개월마다 1백만명씩 가입자가 늘어나는 초고속 성장을 거듭하였다. 그리고, 2000년초 `세계 최단기간 최다 무선통신가입자 확보`의 기록으로 기네스북에 등재된 세계 이동통신업계의 기린아로서 2002년 말 이미 가입자 1000만 명을 달성하여 지금도 세계적 이동통신 사업자로 지속적인 성장을 계속하고 있다. 하지만, KTF는 우리나라의 SK Telecom보다 점유율면에서나 인지도면에서 뒤떨어지고 있다. 그 이유가 어떠한 것인지, KTF는 어떤 기업인지, 어떠한 마케팅전략을 쓰는지 그리고 앞으로 어떤 전략을 써야하는지 살펴보도록 하자.
2. KTF는 어떤 곳인가?
(1) 개황
① KTF 회사소개
회사명: (주)케이티프리텔
대표이사: 사장 남중수(南重秀)
본사: 서울시 강남구 대치동 890-20
사업자 등록번호: 110-81-36503
대표전화: 02-2016-1114
설립일: 1997년 5월 대한민국 이동통신 KFT탄생, 2001년 5월 한통엠닷컴과 합병하여 KTF로 사명변경
홈페이지:
주요 주주현황으로는 대주주인 KT(한국통신)을 비롯, 세계 굴지의 IT기업인 마이크로소프트, 퀄컴, 국내의 수많은 중소기업 등 총 6만 여 주주들이 지분을 참여하고 있는 명실상부한 `대한민국 이동통신기업`이다. KTF는 네트윅을 통해 고객에게 유익한 정보 통신 서비스를 언제, 어디서나, 원하는 모든 형태로 제공함으로써 인류의 삶을 자유롭게 하는 `Mobile Life Partner`라는 기업비전과, `5년 내 가입자 1,500만, 세계 10위 내의 이동통신기업, 글로벌 톱10`이 되겠다는 전략목표를 설정, 공격적인 경영을 펼치고 있다.
