![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0001.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0002.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0003.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0004.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0005.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0006.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0007.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0008.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0009.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0010.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0011.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0012.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0013.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0014.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0015.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0016.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0017.gif)
![[마케팅]자일리톨껌 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/1/554-0018.gif)
분야
hwp(1) 거시적 환경 분석
(2) 산업 구조 분석
(3) 경쟁시장 분석
(4) 시장조사
2. SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)
3. STP Analysis
(1) 마케팅 전략(Marketing Strategy)의 기본방향
(2) STP 전략
(3) STP전략의 종합
4. 4P 전략
(1) Product(제품)
(2)Price(가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
5. 핵심성공요인(요약)
(1) 치밀한 사전 홍보
(2) 기존 제품과 차별화된 제품형태 개발
(3) 6편의 TV CF
6. 마무리
(1) 거시적 환경 분석
① 소비자의 가치, 생활 패턴
90년을 들어오면서 3가지 백색 기호식품 즉, 설탕, 소금, 조미료에 대한 위해성(危害性)이 부각되면서 소비자들이 무설탕, 무조미료, 저염의 식품을 선호하는 경향을 보이기 시작했다. 이는 생활 수준의 향상으로 인해 경제적 여유를 갖게 된 사람들 사이에 건강에 대한 중요성이 부각되면서부터 일어난 일이다. 이런 구매력의 향상이 뒤받침이 된 건강에 대한 관심 증대는 비록 고가 제품일지라도 소비자가 다른 제품과는 다르고, 차별화 된 효용을 얻을 수 있다고 생각하면 충분히 구매할 수 있음을 시사한다.
② 소비자의 구매 습관
95년 리서치에 의하면 껌 시장의 가장 큰 고객은 중학교 남학생이라는 뜻밖의 결과를 얻었다. 일반적으로 나이가 어린 계층에서 껌을 주로 소비하고, 구강 청결이나 입냄새 제거를 해주는 껌이 등장한 이후에는 식사한 후가 가장 많은 껌 소비를 하는 것으로 판명된다.
