자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석
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hwp자신이 선호하는 특정브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.
Ⅰ. 서론
마케팅 관리란 마케팅 조사 활동과 전략 활동을 관리 통제하는 이론과 기번의 총제라고 할수 있는 학문이다. 그 이유는 기업이 상품을 판매하려고 할 때 생산에 앞서서 누구에게 팔 것인지 결정하여 나가야 하기 때문에 그러한 활동을 마케팅 조사라고 한다. 따라서 여기에 기초해 통제 가능한 마케팅 변수를 어떻게 통제할 것인지 논하는 후행적 활동을 마케팅 전략이라 하는데 마케팅 관리란 이 둘을 초월해서 이루어지기 때문이다. 이처럼 오늘날 마케팅은 탄생의 순간부터 끊임없이 지속되어 오고 있으며, 즉 고객을 먼저 생각하라는 것이다. 생산자 주도로 제품을 만들지 말라는 것이다. 소비자를 위한 서비스를 만들라는 것이다. 그것이 마케팅의 시작이다. 데이비드 오길비와 알프레드 슬론은 행동으로 그것을 보여주었고, 피터 드러커는 마케팅이 무엇인지 명확한 정의를 내렸다. 하지만 마케팅의 개념은 충분히 광고되지 못한 모양이다. 실무에 있으면서도 그 의미를 모르는 사람이 아직도 너무나 많다. 그렇기 때문에 마케팅에서 가장 중요한 요소는 창의력을 발휘라고 생각된다. 기업가라면 마케팅을 연구하고 명확한 소통을 하며 설득력 있는 제안을 해야 하기 때문이다. 즉, 마케팅은 공부에서 예습, 복습과 같은 역할을 하고 있으며, 예측하고 결과가 나온 다음 이를 피드백해야 더욱 힘을 얻고 경쟁력을 가질 수 있는 기법으로 생각된다. 따라서 이상 본론으로 넘어가 자신이 선호하는 특정브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하여보자.
Ⅱ. 본론
2-1. 자신이 선호하는 특정브랜드를 작성하시오.
내가 선호하는 특정브랜드는 바로 “삼진 어묵”이다. 삼진어묵은 1953년 3대에 걸쳐 온 국내에서 가장 오래된 어묵 브랜드이다. 2013년 12월, 국내 최초로 시작한 어묵베이커리 사업을 통해 단기간 비약적인 성장을 이루어내었으며, 2017년에는 싱가포르점을 성공적으로 오픈하며 해외 진출의 첫걸음을 내딛었다. 이로써 본격적으로 해외 시장으로 진출하여 글로벌 기업으로의 도약의 발판을 다졌다고 말할 수 있는 것이다. 삼진어묵에서 삼진은 과거를 돌아보고 현재에 정진해서 미래로 나아가자는 의미를 담고 있다. 어묵의 문화를 만들겠다고 야심차게 시작한 삼진어묵은 피란민들의 영양식에서 끼니마다 식탁 위에 올라오는 국민 반찬으로, 그리고 간식의 영역까지.삼진어묵은 과거에도, 현재도 우리와 함께하고 있으며, 이제 삼진어묵은 새로운 문화 개척을 통해 어묵 시장 저변 확대에 기여하고자 하고 있다.
2-2. 삼진어묵의 경영철학
삼진어묵대표 박재덕 창업주의 철학에 따라 3대에 걸쳐 온 경영 철학은 “남는게 없더라도 좋은 재료를 써야한데이, 다 사람먹는거 아니가” 이는 좋은 재료는 물론 높은 어육 함량의 기본 원칙을 지켜가겠다는 말로 정의할 수 있다.
2-3. 삼직어묵의 외적 환경요인을 분석하시오.
소비자
소셜커머스 판매를 통한 성공적 고객유치
소셜커머스를 통해 할인된 회원권 판매 -> 쇼핑몰로 고객 유인 -> 충성고객 유지 -> 인터넷기반의 지속적인 성장 가능
매장
‘어묵 베이커리’라는 새로운 방식의 판매방식 개척
- 오픈치킨 형태의 어묵조리공간
- 빵처럼 진열 후 판매
- 다양한 제품으로 차별화 성공
https://www.samjinfood.com/service/company.php
구글
https://mama23.tistory.com/7
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