![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0001.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0002.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0003.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0004.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0005.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0006.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0007.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0008.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0009.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0010.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0011.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0012.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0013.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0014.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0015.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0016.gif)
![[마케팅] 브랜드 확장 성공과 실패 사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541449-0017.gif)
분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 브랜드 확장
(1) 브랜드 확장의 개념
(2) 브랜드 확장의 2가지 원칙
(3) 브랜드 확장의 유형
1) 동일한 범주의 제품으로의 브랜드 확장
1. 수평적 라인 확장
2. 수직적 라인 확장
2) 다른 범주 제품으로의 브랜드 확장(카테고리 확장)
1. 협의의 브랜드 확장
2. 복합 브랜드
(4) 브랜드 확장의 장·단점
1) 브랜드 확장의 장점
1. 브랜드 의미의 명료화
2. 모 브랜드 이미지의 강화
3. 신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대
4. 브랜드 확장은 때때로 모 브랜드를 재 활성화 시키는 역할을 수행 할 수 있다.
5. 연속적 브랜드 확장의 기초마련
2) 브랜드 확장의 단점
Ⅲ. 브랜드 확장의 성공 사례 - 애플(apple)
(1) 기업소개
1) CEO
2) 애플의 장기적 목표와 비전
1. 애플의 장기적 목표
2. 애플의 전략적 비전
3) 기업문화
(2) 기업분석
1) 4P분석
2) SWOT 분석
< Strength (강점) >
< Weakness (약점) >
< Opportunity (기회) >
< Threat 위협 >
(3) 애플의 브랜드 확장 유형
Ⅳ. 브랜드 확장의 실패 사례 - 삼성 옴니아2
(1) SWOT분석
(2)4P 분석
(3) 옴니아2의 브랜드 확장 실패
Ⅴ. 결론
브랜드 확장의 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다.
1) 동일한 범주의 제품으로의 브랜드 확장 - 기존 브랜드를 같은 품목의 신제품에 활용하는 것을 말하는데 크게 수평적 라인 확장과 수직적 라인 확장으로 나눈다.
1. 수평적 라인 확장
수평적 라인 확장은 다양한 소비자 니즈에 다양한 제품과 서비스로 대응하는 것으로 기존의 브랜드에 다양한 종류의 새로운 취향을 추가하거나 패키지 옵션, 그리고 새로운 사이즈 등을 제공함으로써 브랜드 확장을 도모하는 것이다. 이러한 수평적 라인 확장은 오리지널 맥심, 디카페 맥심처럼 다양한 취향을 갖춘 제품 등이 있다. 이와 같은 라인 확장의 장점으로는 이미 구축된 파워 브랜드의 도움으로 인해 적은 마케팅 비용으로 매출 및 수익성이 증대되고, 다양한 제품으로 세분시장을 공략함으로써 사용자 층을 확대할 수 있다. 또한 기존 브랜드와 새로운 제품간의 시너지 효과로 광고효과가 상승하는 것은 물론 다양한 세분 시장에 자신의 브랜드를 진출시킴으로써 경쟁자의 시장 진입을 어렵게 하는 효과도 있다.
2. 수직적 라인 확장
수직적 라인 확장은 동일 브랜드에 가격대가 다른 브랜드를 생산함으로써 가격 차별을 통해 수익성을 향상시키고 경쟁사의 가격 파괴와 같은 전략에 탄력적으로 대응하는 방법이다. 반드시 경쟁자와의 가격 경쟁이 아니더라도 이미 구축한 과잉 생산 설비를 활용하여 다양한 소득 계층의 소비자를 공략하기 위해서도 유용하게 쓰인다. 이러한 수직적 라인 확장은 기존상품보다 낮은 가격대로 확장하는 하향 확장과 높은 가격대로 확장하는 상향 확장으로 나뉜다.
2) 다른 범주 제품으로의 브랜드 확장(카테고리 확장)
같은 종류의 신제품에 기존의 브랜드를 넓게 활용한 같은 범주 제품으로의 브랜드 확장과는 달리 기존 브랜드를 전혀 다른 종류의 제품군으로 확장하는 것을 말하는데, 다른 제품군으로의 확장은 협의의 브랜드 확장과 복합 브랜드로 나누어 생각할 수 있다.
http://www.apple.com/kr
http://blog.naver.com/thickthink?
http://www.samsung.com/sec/
http://redgate.egloos.com/1980228
http://www.mknews.co.kr
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
