시장조사론_국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용과 결과활용 등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견을 추가적으로 서술하시오
분야
docx시장조사는 기업이나 조직이 제품이나 서비스를 개발하고 마케팅 전략을 수립하는데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 시장조사를 통해 기업은 소비자의 니즈와 선호도, 경쟁사의 상황 등을 파악할 수 있고 이를 통해 제품이나 서비스를 개발하고 마케팅 전략을 수립하는데 필요한 정보를 얻을 수 있다. 또한 시장조사를 통해 경쟁사의 제품이나 서비스와 비교할 수 있고 경쟁사의 강점과 약점을 파악할 수 있다. 이를 통해 기업은 경쟁력을 강화하고 차별화된 전략을 수립할 수 있다. 그리고 시장조사를 기반으로 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 이를 통해 제품이나 서비스의 판매량을 증가시키고 성공적인 마케팅을 할 수 있다. 오늘은 이러한 시장조사가 아닌 기술적 마케팅 조사에 관해 논해보고 기술적 마케팅 조사를 실시한 사례를 찾아보도록 하겠다. 이어서 그 조사 결과를 어떻게 활용했는지 살펴보고 그에 대한 의견을 논하도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
(1) 기술적 마케팅 조사를 실시한 사례
기술적 마케팅 조사는 기술적인 측면에서 제품이나 서비스를 분석하고 평가하는 과정을 말한다. 이러한 기술적 마케팅 조사는 기술적 특징을 파악하고 경쟁사의 기술적인 측면을 분석함과 동시에 기술적인 강점과 약점을 파악하여 자사 제품의 경쟁력을 확보할 수 있다. 또한 소비자의 요구사항과 기대에 어떻게 대응할 수 있는지 파악할 수 있다. 이러한 기술적 마케팅 조사에는 서베이, 소비자패널, CLT, HUT등이 있는데 이러한 것들을 실시한 사례를 이야기해보도록 하겠다.
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