광고학_성공한 브랜드의 통합 마케팅 전략에 대하여 논하세요
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hwp기술과 품질을 중요시하던 사회는 기술의 급속한 발전을 통해 정보와 가치가 중심이 되는 변화하였으며, 시장 경쟁이라는 환경에서는 기업 간의 기술적 평준화가 도래하게 되었다. 이러한 변화는 소비자의 생활 방식뿐만 아니라 상품을 선택하는 기준과 방식을 변화시키게 되어 기업에서는 마케팅의 변화를 모색하게 되었다. 이와 같이 현대 사회에서는 소비자의 욕구를 면밀히 파악하여 경쟁력 있는 제품을 활용해 새로운 시장을 개척함과 동시에 기업과 제품의 신뢰도를 향상시키고 있으며, 소비자에게 제휴와 참여를 유도하고 있다. 소비자들이 중요시하는 가치와 감성 등을 지향하면서 소비자의 생활 습관이나 스타일을 정확하게 분석하여 고객과 소비자가 중심이 되는 혁신을 채택한 기업들은 보다 높은 인지도를 형성하기 위해 마케팅을 활용하고 있다.
과거에는 단편적인 광고나 판촉 등을 통한 일방적인 마케팅 전략을 사용하였으나 현재는 IT 기술 등의 급격한 발전으로 인해 과거와는 차별화 된 마케팅 전략이 필요하게 되었으며, 기업이 보유한 상표와 가치의 인식에 대한 총체적인 영향력을 행사하기 위해 통합 마케팅 전략을 활용하게 되었다. 이에 본론에서는 성공한 브랜드인 SK텔레콤의 통합 마케팅 전략에 대하여 논해보도록 하겠다.
- 이경렬 외(2012), 「스마트 시대의 광고 미디어」, 한울아카데미.
- 정혜욱(2013), 「통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에서의 전략적 미디어 믹스(media mix)의 중요성」, 디자인융복합연구 12(5), pp.111-126.
- 한정아(2010), 「IMC 전략을 통한 패션 & 뷰티 분야의 아트 콜래보레이션 상호 연관 분석」, 한국디자인포럼 27, pp.233-242.
- 한지연(2007), 「기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략」, 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원.
SK텔레콤 Youtube 채널, 「[SKT LTE] 무한능력 눝팸 - 눝 소개(설리,윤아,규현,민호 : TV On-air Ver.)」, 2013. 4. 12. (www.youtube.com/watch?v=6QlxALGkwM4)
- SK텔레콤 Youtube 채널, 「[SKT LTE] 무한능력- 윤아와 민호의 창원기계공고 눝어택!」, 2013. 8. 23. (www.youtube.com/watch?v=adUCx68iy2c)
- SK텔레콤 Youtube 채널, 「[놀면된다 SKT 눝] EXO, 설리, 윤아! 눝이 게임된다 SKT 눝 CF #3 -모두의 마블 편」, 2013. 10. 16.
(www.youtube.com/watch?v=HngTcqw21Yo)
