[마케팅원론]포지셔닝전략에 따른 사례조사
![[마케팅원론]포지셔닝전략에 따른 사례조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12346-0001.gif)
![[마케팅원론]포지셔닝전략에 따른 사례조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12346-0002.gif)
![[마케팅원론]포지셔닝전략에 따른 사례조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/13/12346-0003.gif)
분야
doc제록스(Ｘerox)
II. 최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라.
쌍용자동차
III. 경쟁상대를 재포지셔닝시켜라.
애니콜
IV. 지속적으로 집중하라.
뱅앤울룹슨
‘제록스(Ｘerox)’라는 미국의 복사기 브랜드는 오늘날 ‘복사하다’는 의미로 사전에까지 등재됐다. 시장 최초 브랜드는 이처럼 관련 제품군 전체를 대표할 수도 있고, 그만큼 브랜드 파워의 위력은 막강하다. ＩＭＦ로 부도가 난 삼성제약의 경우 다국적 기업에 살충제 사업부문을 넘기면서 387억원을 받아냈다. 이 가운데 90억원은 공장부지와 기계 등 고정자산 대금이었고, 이에 3배가 넘는 297억원이 `에프킬러 브랜드 값이었다.
당시 국내 살충제 시장의 막대한 시장점유율을 갖고 있던 에프킬러는 다국적기업인 존슨앤존슨이 지속적인 관심을 보이다가 주변의 곱지않은 시선에도 불구하고 297억이라는 거액을 지불하면서 브랜드를 구입하게 되었다. 모기약이라는 살충제 분야에서 최초의 제품으로 고객들에게 인지되어 있는 브랜드의 가치를 단적으로 보여주고 있는 것이다.
