소개글
[국제마케팅] 엘지싸이언의 중국진출실패사례에 대한 자료입니다.
목차
회사개요
중국의 시장 분석
마케팅 현황
마케팅과제
본문내용
중국의 휴대폰 시장동향
시장규모 : 2003년 기준 7,400만대
앞으로 연10%성장률 예상
GSM방식이 시장의 90%차지
정부의 광범위한 시장 개입
이동전화 보급의 지역별 불균형
Cyon
-초기중가
현재 프리미엄 제품군 진입시도
-LG전자의 CI와 휴대폰BI와의 상충
-양적 판매에 초점
-부품수직계열화 부진
Anycall
-초기고가, 고품질전략
-확고한 브랜드포지셔닝
-양적판매보다
고수익/고마진에 초점
-부품의 수직계열화 성공
영업실적평가
CDMA부문 : 높은 위치, 계속해서 성장
But, CDMA가 차지하는 비중이 11%정도
CDMA분야에서 높은 점유율을 유지
But, 노키아, 모토로라등의 성장세보다 낮다.