![[국제광고홍보] 일본에서 살펴보는 국제광고홍보, 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124316-0001.gif)
![[국제광고홍보] 일본에서 살펴보는 국제광고홍보, 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/125/124316-0002.gif)
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분야
hwp1) 사람으로서의 특징
2) 소비자로서의 특징
3) 라이프스타일
일본의 광고스타일
광고시장현황 / 조직구조상의 특징
● 일본 광고회사의 특성과 변화
● 매체환경과 특성
홍보, 마케팅사례
● 한국기업의 진출(국제홍보/마케팅사례)
● 일본내 기업(국내홍보/마케팅)
일본 열도는 남북으로 약2,800km로 길게 뻗어있는 산지형의 섬들로 구성되어 있다.
총면적(377,837km2)은 핀란드나 이탈리아보다 조금 크며 미국의 몬태나주와 비슷하다.
4개의 주요 도서는 홋카이도(北海道), 혼슈(本州), 규슈(九州), 시코쿠(四國)이다.
전체인구는 125,869,000명 정도이며, 사회의 급속한 노령화와 출생률 하락으로 인한 인구감소추세를 감안하여 연금 등의 사회복지제도가 재검토될 필요가 있게 되었다.
휴가의 다양화와 증가 + 전자여가활동 + 전통적여가활동
일본에는 4월말과 5월초에 걸쳐 휴일이 연속적으로 이어진 ꡐ황금휴가ꡑ가 있으며 또 다른 대규모 휴일이 월말(새해)과 8월 중순에 있다. 1997년 4월에 개정된 근로기준법은 주40시간 근무를 규정하였는데, 이에 따라 일본 기업체사이에는 주 5일 근무제가 확립되었다.
1996년 여가시장은 약 84조엔(7700억 달러)에 달했는데, 이중 3분의 1을 ꡐ빠찡고ꡑ, 경마와 같은 도박산업이 차지하였다. 일본인의 독창성과 우수한 전자기술은 가라오케, 에니메이션, 컴퓨터 게임소프트웨어, 빠찡고와 같은 전자 여가라고 불리는 새로운 방식의 여가활동을 탄생시켰다 그러나 2-3일 동안의 휴일에는 도박보다 운전, 실외활동, 스포츠활동 등이 증가하였으며 3일 이상 계속되는 휴일에는 독서, 공부, 가족간의 대화 등과 함께 국내, 해외여행을 즐기는 사람들이 많은 것으로 조사되었다.
