분야
pptx2. 미국 채널 및 시장 소개
3. 진입 전략
4. 시사점
ㅇ 제품 관련
형태는 도시락김 (seaweed sheet), 김부각(tempura), 후리카케 등이 확인됨.
주요 맛으로 Sea Salt, Wasabi, Chili, BBQ 등이 확인됨. 미국인 타겟으로 시장 진입시, 현지 맛 고려 필요
환경에 민감한 소비자 고려, 플라스틱 트레이는 제외 필요.
ㅇ 마케팅 방안
상품명에 ‘snack’, ‘gluten free’, ‘keto’, ‘vegan’ 키워드가 들어가 있으며, 외국인들은 김을 healthy snack으로 인식하고 있는 것으로 사료됨.
경쟁 제품 간 변별력이 크지 않아, 시장 진입시 USP 확보 필요.
ㅇ 수출 경쟁사 분석
대부분 도시락김 형태로 플라스틱 트레이에 담겨 포장되어 있음.
한국산 제품 대부분 상품명에 ‘Korean’ 키워드가 들어감
대천김 및 Wang 김은 ‘한국산’ 및 청정지역 생산된 건강한 식재료임을 강조.
광천김은 현지화 시도. 패키지 영문화. 시솔트, 불닭 맛 2종으로 출시하여 Seaweed Snack임을 강조.
